アリババグループは 2018年11月11日、通称「独身の日」に、「2018 11.11 Global Shopping Festival（以下、11.11）」を中国・上海で開催した。
11.11は、2009年から開始し、今年で10回めの開催となるショッピングイベントで、今年はイベント開始後2分5秒で100億元、1時間47分26秒で1,000億元の流通総額を達成した。また、15時間49分39秒で昨年の流通総額1,682億元を超え、最終的な流通総額は2,135億元となった。参加ブランド数は過去最大となる18万で、越境ECにおける国・地域別流通総額ランキングでは日本が3年連続1位を獲得した。
10周年となる今年は、アリババのエコシステムを構成するすべての事業が11.11に参加。天猫（Tmall）や天猫国際（Tmall Global）、淘宝網（Taobao）などの EC プラットフォームだけでなく、物流事業「菜鳥（Cainiao：ツァイニャオ）」による物流の最適化、クラウド事業「Alibaba Cloud」による各プラットフォームの運営・決済処理の支援、また、今年初参加となる「餓了麼（Ele.me：ウーラマ）」によるデリバリーでの即時配達なども加わり、エコシステムの「オールイン」を実現した。
また、2017年の11.11で打ち出した「ニューリテール戦略」をさらに発展させ、銀泰百貨（Intime）などの百貨店や、盒馬（Freshippo）、大潤発（RT-Mart）などのスーパーマーケットを含めた実店舗も参加した。
さらに、東南アジア向けECプラットフォーム「Lazada」が初めて参加し、シンガポール、マレーシア、タイ、インドネシア、フィリピン、ベトナムの6ヵ国でも11.11が実施された。
2018 11.11 Global Shopping Festivalのハイライトは以下の通り。
全体
・流通総額：2,135 億元（昨年：1,682億元。昨年比27%増）
・100億元達成：開始後2分05秒（昨年：開始後3分01秒）
・1,000億元達成：開始後1時間47分26秒（昨年：開始後9時間4分）
・2,000億元達成：開始後22時間28分37秒（今年初）
・総発注オーダー数：10.42億（昨年：8.12億）
・10億達成：開始後23時間18分09秒
・参加ブランド数：18万（昨年：14万）
・参加した国・地域数：230（昨年：225）
越境EC
・越境 EC（天猫国際）参加ブランド数：18,000
・国・地域別 流通総額ランキング：
1位 日本、2位 アメリカ、3位 韓国、4位 オーストラリア、5位 ドイツ
・輸入ブランド流通総額ランキング：
1位 Swisse、2位 Moony、3位 花王、4 位 Aptamil、5位 Bio Island
・輸入カテゴリー流通総額ランキング：
1位 健康食品、2位 粉ミルク、3位 フェイスマスク、4位 紙おむつ、5位 エッセンス
