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ECzine Academy(イーシージン・アカデミー)とは、自社ECのプロフェッショナルの育成を支援する講座の総称です。ECzine編集部が企画し、基本となる「2日でわかるEC構築・運営基礎講座」ほか、その時々のトレンドをいち早く学んでいただけるようテーマ別講座をご用意しています。

12月13日-14日にアーカイブ配信決定!

ECzine Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。

  • 前回のECzine Dayのセッションの様子をレポート記事でお読みいただけます。

  • 過去開催時のイベントテーマをまとめてご覧いただけます。

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ECzine Day 2022 Winter

2022年12月1日(木)10:00~16:10(予定)

「季刊ECzine」とは、年に4回、EC業界の重要ポイントだけをまとめてお届けする紙の雑誌です。ECの最新トレンドを取り上げた「特集記事」のほか、重要なトピックスに関する知識を上書き保存する「定点観測」、EC業界のニュースや記事を振り返るコーナーなど、自社のECビジネスを俯瞰していただく際のヒントになる内容が満載です。

季刊ECzine

2022年秋号(vol.22)
特集「Above and Beyond expectations!!〜期待以上の体験を提供するテクノロジーとブランド〜」

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ECzine Day 2022 August レポート(PR)

世界が熱狂する新マーケットプレイス創造を目指す「スニダン」 急成長とアプリマーケティングの秘訣とは

 商品・サービスの選択肢が多様化する現代。認知獲得や集客施策も「モバイルアプリ起点での接点強化」「コネクテッドTVへの動画広告展開」など、テクノロジーの進化とともに活用できるチャネルや効果測定技術が多岐にわたっている。2022年8月30日開催の「ECzine Day 2022 August」にて、モバイルマーケティング分析プラットフォーム「Adjust」を提供するadjust株式会社の谷口健二氏と、同プラットフォームを用いてマーケティングの成果向上に取り組む株式会社SODAの髙島一人氏が登壇。モバイルアプリ起点でビジネスを急成長させるための秘訣を解説した。

国内トップアプリの大多数が導入するMMP「Adjust」

 顧客接点の充実化を目的に、モバイルアプリのリリース、運用強化に舵を切る企業が増えている。運用にあたっては、ウェブサイト同様に課題抽出、施策最適化のための流入分析や効果測定が欠かせない。そこで必要となるのが、MMP(モバイル計測パートナー)だ。Adjustは、日本のMMPの中でもっとも多くのマーケットシェアを獲得する企業である。

「2022年6月1日時点のdata.aiトップセールスランキング上位100アプリのうち、57の国産アプリが『Adjust SDK』を採用しています。MMP導入済の国産アプリが65アプリであることを踏まえると、およそ9割のアプリが同SDKを導入しており、マーケティングにおけるインフラのような存在になっていると言えるのではないでしょうか」(Adjust 谷口氏)

adjust株式会社 シニアパートナーシップマネージャー 谷口健二氏

 Adjustは「MEASURE(アトリビューション計測)」「ANALYTICS(優れた分析環境の提供)」「AUTOMATE(業務効率化・キャンペーンの自動化)」「PROTECT(アドフラウド対策)」の4つのソリューションを柱とし、モバイルアプリのグロースに貢献している。最大の特徴は、「ユーザーはどこから来たのか」「インストール後、会員登録をしたか」「課金を行ったか」などのさまざまな動きを一気通貫で計測・可視化できる点だ。なお、コンバージョンに直結する数値にかぎらず、アンインストールや再インストール、サブスクリプション継続・解約、オフラインと連動したキャンペーンの計測も可能である。

 たとえば、アパレル企業が新規会員登録キャンペーンを実施する際に顧客に向けて複数の広告クリエイティブを制作・配信した場合に「各クリエイティブからどれだけインストールされ、会員登録が完了し、最終的にどれだけの売上を獲得できたか」まで可視化できる点がAdjustの特徴だ。こうしたキャンペーン時に店舗ごとにチラシを作成して配布する場合も、二次元コードを用いてAdjustの計測用URLを掲載すれば、チラシ経由でアプリをインストール、会員登録した顧客の数や経由売上を追跡することができる。

 続いて谷口氏は、Adjustが選ばれる7つの理由を次のように挙げた。

  • プロダクト:オープンソースにより、SDKの仕様をウェブ上に包み隠さず公開。透明性・安全性を担保
  • ダッシュボード:無駄を省き、直感的で操作しやすいシンプルイズザベストなダッシュボードを追求
  • マルチプラットフォーム設定(OS一括管理):iOS、Android合計の成果をひとつのレポートで可視化。OS共通のトラッカー、アプリトークン、イベントトークンを提供
  • ローデータ:200種類以上の計測データを追加費用なしで無制限にデータ転送可能
  • コネクテッドTV広告計測:同広告からモバイルやコネクテッドTVアプリへのインストール数などを計測
  • ローカライズ:35名のサポート体制でほぼすべての問い合わせに即日回答。円建取引、日本の銀行振込で為替リスクを回避するほか、地上波テレビCM計測・分析など日本独自開発の機能を提供
  • プライス:月額3万円からフルパッケージで利用可能。ロープライス・ハイパフォーマンスを実現

「Adjustは、このようにユーザーベネフィットを追求することで現在のポジションを確立しました。MMPはアプリ広告の効果計測に欠かせないツールと言えます。管理画面のデモなどからお試しいただくことも可能ですので、ぜひ興味のある方はご相談ください」(Adjust 谷口氏)

アプリをビジネスのグロースに取り入れたい方におすすめです!

 Adjustはアプリマーケティングを効率的に行い、質の高い顧客を増やすための各キャンペーンの効果測定と最適化をサポートします。そのほか、ユーザーデータを保護するソリューションやアナリティクス機能、オートメーション機能を提供しています。日本のスタッフがお客様の成功をきめ細かくサポートいたします。本記事でAdjustに興味を持たれた方、無料のデモをご覧になりたい方は、Adjustの公式サイトからお問い合わせください。

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3年で月間400万人の利用規模に 「スニダン」のマーケティング組織と戦略を紐解く

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この記事の著者

景山 真理(カゲヤマ マリ)

フリーランスのライター。EC店舗、タウン情報誌制作会社、マーケティング支援企業などへの勤務経験を経て、ウェブメディアや雑誌をはじめとする紙媒体のライティングの仕事をしています。専門領域はデジタルマーケティング、コンテンツマーケティング、ECのセールスメルマガ、仕事・働きかた、デジタルトランスフォーメーションです。 ウェブ●Mari Kageyama Writing Works

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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https://eczine.jp/article/detail/11749 2022/10/13 11:00

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ECzine Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。

2022年8月30日(火)10:00~16:10

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