EC・通販専門用語集

ファーストパーティCookie

読み：ファーストパーティクッキー
正式名称：First-Party Cookie/1st-Party Cookie

記事更新 2025/07/14

　ファーストパーティCookieとは、ユーザーが現在訪問しているウェブサイト・ECサイトのドメインから直接発行されるCookieを指す。これは、ユーザーが該当サイトを訪れた際に、サイト運営者自身がユーザーのブラウザに保存する一時的なデータである。

ファーストパーティCookieの役割と用途

　ファーストパーティCookieは、ユーザーのサイト内での体験向上に加え、サイト運営者がユーザー行動を正確に把握するために主に利用される。具体的な役割と用途は以下の通りである。

ユーザー体験の向上

ログイン状態の維持：ユーザーがサイトを再訪問した際に、ログイン情報を保持し、再度ログインする手間を省く
ショッピングカート情報の保持：ECサイトにおいて、ユーザーがカートに入れた商品を記憶し、サイトを離脱しても情報が失われないようにする
サイト設定の保存：言語設定、表示設定、通貨設定など、ユーザーがカスタマイズしたサイトの表示設定を記憶する

サイト内行動のトラッキングと分析

アクセス解析：Google アナリティクス 4（GA4）などのツールが、サイト内でのユーザーのページ閲覧履歴、滞在時間、回遊経路などを追跡し、サイト改善のためのデータを提供する
パーソナライゼーション：ユーザーの過去の閲覧履歴や購買履歴に基づき、関連性の高い商品レコメンドやコンテンツをサイト内に表示する

広告効果の測定

広告の成果を追跡する：自社サイト内での広告クリックからコンバージョン（CV）に至るまでの経路を追跡し、広告の効果を測定する

ファーストパーティCookieのメリットとプライバシー

　ファーストパーティCookieの大きなメリットは、ユーザーが直接訪問したドメインから発行されるため、プライバシー規制の影響を受けにくい点にある。

　近年、ユーザーのプライバシー保護の観点からCookieの利用に関する規制が強化され、特にドメインを横断してユーザー行動を追跡するサードパーティCookieの利用が大幅に制限されている。しかし、ファーストパーティCookieは、あくまでユーザーが訪問した特定のサイト内での行動追跡や機能維持を目的としているため、現時点ではユーザーの同意があれば利用可能である。

　これにより、サイト運営者はサードパーティCookieが利用できない環境下でも、ファーストパーティCookieを活用することでユーザーの利便性を損なわずに自社サイト内でのユーザー行動の正確な分析や、パーソナライズされた体験の提供が可能となる。ただし、ファーストパーティCookieの利用においても、多くの国や地域でユーザーからの適切な同意取得（Cookie同意バナーの表示など）が求められる点には留意が必要である。

ファーストパーティCookieの今後の重要性

　サードパーティCookieの廃止が進む中、ファーストパーティCookieは、デジタルマーケティングにおけるデータ収集とユーザー理解の基盤として、その重要性をさらに高めている。今後は、ファーストパーティデータをいかに効率的に収集・活用し、顧客体験を向上させるかが、ECサイト運営を含むあらゆるウェブビジネスの成功の鍵になるといえる。