楽天市場は楽天グループ株式会社が運営する、日本最大級のECサイトの一つである。出店事業者がプラットフォームに利用料を支払いながら展開するモール型ECサイトの形態を採用しており、2020年には流通金額は3兆円を超えている 。
取扱商品はAmazon、Yahoo!ショッピングなどと同様に幅広く、グループ全体での月間のアクティブユーザー数は4,000万人以上（2023年時） にのぼるなど、多様な目的を持ったユーザーが集まるECサイトとして機能している。多くのユーザーが関心を抱いている理由は、商品ラインナップの数もさることながら、「楽天経済圏」と呼ばれる日常生活の様々な場面で楽天グループのサービスを利用して、楽天ポイントを効率的に貯めたり、運用したりするサイクルにある。
楽天市場での商品購入には、独自の楽天ポイントと呼ばれる換金性の高いポイントサービスが付随しており、ポイントの還元率はその時々で行われているイベントに応じて変動する。たとえば楽天市場内の複数の店舗で同時に購入を行う「買い回り」を行うことでポイントバック率が大きくなったり、東北楽天ゴールデンイーグルス やヴィッセル神戸 など楽天が所有するスポーツチームの応援・優勝セール時に値下げやポイント還元セールが行われたりする。
楽天市場への出店を希望する場合は、公式サイトから出店を申し込むと、後日出店審査が行われる。審査に当たっては取扱商品情報などが問われるほか、事前に口座設定や独自の店舗ルール試験の受講および合格などが必要である。出店費用は規模に応じた月額基本料や、システム利用料も発生する。
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