Yahoo!ショッピングは、LINEヤフー株式会社（旧ヤフー株式会社）が提供しているモール型ECサイトである。楽天市場などと並び、日本では最大級のショッピングサイトとして機能しており、ポータルサイトであるYahoo! JAPANからシームレスに利用できることから、幅広いユーザー層を抱えている。
出店数が2021年時には100万店を超えた規模なマーケットであるのもさることながら、最大の特徴はQRコード決済サービスのPayPayとの互換性に優れている点が挙げられる。どちらもLINEヤフー傘下のサービスだが、PayPayは特にオフラインの実店舗における購買データを広く有しており、Yahoo!ショッピングはそのデータを活かして運営されているため、強力なマーケティング施策の恩恵を出店者は受けることができる。
個人事業主・法人を問わず出店料や登録手数料はかからず、販売手数料のみで利用可能な出店ハードルの低さや、Yahoo!広告との高い連携効果が得られるメリットなどもあるため、既存の事業者はもちろんのこと、はじめてECや小売業に挑戦するという人にも使いやすいサービスといえる。
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