サイカとヤフーは、より高精度なMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）ソリューションの提供を目的に、協業を開始した。
統合マーケティング分析ツール「MAGELLAN（マゼラン）」などを提供しているサイカ。同社が保有する分析ソリューションを基に、検索や興味関心など、月間利用者数約5,500万人を抱えるヤフーのユーザー行動データを分析する。
昨今、マーケティングチャネルが多様化し、生活者とのコミュニケーションが複雑化する一方、個人データ利用に関する規制強化も進んでいる。個人データに依存せず、統合的にマーケティング施策のROI（投資利益率）を分析・評価できるMMMへのニーズの高まりが、本協業の背景にあるとのこと。
