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ECzine Academy(イーシージン・アカデミー)とは、自社ECのプロフェッショナルの育成を支援する講座の総称です。ECzine編集部が企画し、基本となる「2日でわかるEC構築・運営基礎講座」ほか、その時々のトレンドをいち早く学んでいただけるようテーマ別講座をご用意しています。

12月13日-14日にアーカイブ配信決定!

ECzine Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。

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ECzine Day 2023 Summer

2023年6月14日(水)10:00~16:10(予定)

「季刊ECzine」とは、年に4回、EC業界の重要ポイントだけをまとめてお届けする紙の雑誌です。ECの最新トレンドを取り上げた「特集記事」のほか、重要なトピックスに関する知識を上書き保存する「定点観測」、EC業界のニュースや記事を振り返るコーナーなど、自社のECビジネスを俯瞰していただく際のヒントになる内容が満載です。 ※諸般の事情により、2023年春号(vol.24)をもって休刊となります。

季刊ECzine

2022年冬号(vol.23)
特集「Social merges with OMO~垣根なきコマースを実現する発想とテクノロジー~」

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ECzineニュース

アリババ、天猫ダブルイレブン開始4時間でライブコマースによる売上2億円

 アリババグループは10月24日、2022年天猫ダブルイレブンの、ライブコマースによる売上について発表。130の「タオバオライブ(淘宝直播)」チャンネルを通じた売上が、天猫ダブルイレブン開始後わずか4時間で約2億円を記録したという。

 タオバオライブは、アリババグループのタオバオ(淘宝)、Tmall(天猫)アプリに組み込まれたライブコマースチャンネルだ。中国の消費者は、天猫ダブルイレブン期間中、タオバオライブに頻繁にアクセスしている。2022年天猫ダブルイレブンでは、予約販売開始1時間のタオバオライブにおける再生回数が、昨年同期と比較して600%増加した。

 タオバオとTmallの業界開発・運営センターでプレジデントを務める楊光氏は、予約販売開始の記者会見において「ライブコマースは、ストーリー性のある製品情報を伝えるうえで有効な手段になっている。消費者は、コンテンツ視聴を通じて特定の製品に強い関心を持つことが多い」と述べている。

ライブコマース
ライバーたちがタオバオライブを通じて商品をアピール

 2016年5月に開始されたタオバオライブ。ブランドが新製品を発表し消費者とのエンゲージメントを高めるうえで効果的な手段となっているようだ。中国版TikTokドウイン(抖音)のみでライブ配信していたインフルエンサーを含め、この1年間で50万人以上のライバーが新たにタオバオライブに参加した。これら新規ライバーによるタオバオライブ経由の売上は、2022年天猫ダブルイレブンの予約販売開始後4時間で、前年比684%を記録している。

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ECzine編集部(イーシージンヘンシュウブ)

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