サンリオは、2023年にスタートしたベビーギフトブランド「Sanrio Baby」の専用通販サイト「Sanrio Baby ONLINE SHOP」をオープンした。
同サイトでは、「名入れ刺繍」のオーダーや出産祝いに何を贈ったら良いか迷う人向けの「ギフトセットの提案」、「おまかせラッピング」といった新サービスが利用できる。
また、サイトオープンに合わせて、同ブランドの新商品が登場。「洗えるぬのおもちゃシリーズ」、肌に優しいオーガニック素材を使用した「キャラクター形スタイ」も通販サイトにて先行販売された。同商品は通販サイトのほか、一部サンリオショップ、百貨店のサンリオコーナー、サンリオオンラインショップでも購入開始している。
