花王は、プレステージブランド「est（エスト）」の進化型サブスクリプションビューティプログラム「est Skin Athlete Gym（エスト スキンアスリートジム）」を、2024年4月11日から「est Grand Store GINZA」にて本格始動する。
同サービスは、科学的根拠に基づいた肌解析をもとに、パーソナルな美容プログラムを提案する進化型サブスクリプションサービス。スキンケアレッスン、トリートメント体験、専属のビューティエキスパートによるオンライン・オフラインでのカウンセリングなどを通して、一生モノの美容習慣を身に着けてもらうことを目的としている。
同サービスは、2022年11月から定員制での限定導入を1年にわたり実施。体験したユーザーの声を反映して、今回アップデートをおこなった。これまでの1年コースに加え、新たに試しやすい半年コースやトライアルコースを設けるなど、ひとりでも多くの「美容迷子」ユーザーが体験できるサービスとして本格始動する。
なお、会員ユーザーには同社が独自に開発した皮脂RNAモニタリングを活用し、肌を精緻に把握する肌解析サービス「Skin Potential Analysis（スキンポテンシャルアナリシス）」やライフスタイルアドバイスを付帯サービスとして提供するという。
プログラム概要
「エスト スキンアスリートジム」では、花王最先端の肌解析をベースとし、ユーザー1人ひとりに合わせたパーソナルな美容プログラムを提案。同プログラムでは、ユーザーに合うおすすめの「est」商品の選定や、季節や肌の状態に合わせたスキンケアレッスン、トリートメント体験を受けることができる。
また、店頭でのカウンセリングに加え、商品やお手入れに関して困りごとがある場合には、会員専用LINEでいつでも専属のエスト ビューティ エキスパートに相談ができるほか、さらに「est」商品と交換できるポイント（1ポイント＝1円）や、スターターセットの提供も含まれており、サービス期間中は「est」商品を使って継続的なお手入れが可能となる。
これらのサービスはサブスクリプション制となっており、徹底的に肌の美しさを磨き上げる1年コースに加え、基本的なスキンケアから見直したいユーザー向けの半年コースと、まずは試したいユーザーに向けてのトライアルコースの3つのコースにてスタートする。
サービス内容
- ビューティパワースコープを用いた肌解析
- 肌解析に基づいた美容プログラムの設計
- 美容プログラムに基づいたスキンケアレッスン＆トリートメント体験
- 専属のエスト ビューティ エキスパートにいつでもLINEで相談
- 「est」の対象商品と交換できるポイント（各コース料金相当分）
- 「est」商品のスターターセット
付帯サービス（付帯サービスの回数は、コース・支払いプランごとに異なる）
- 花王が開発した皮脂RNAモニタリングを含む「スキンポテンシャルアナリシス」による肌解析
- 美容のプロフェッショナルチームによる、ライフスタイルアドバイス
