フリマアプリの楽天「ラクマ」は、同サービスにて直近1年間で「レディースファッション」カテゴリのアイテムを購入した10～20代の男性ユーザー780名を対象に、アンケートによる意識調査を実施した。
初めて「レディースファッション」を購入した場所「ブランドの店頭」が約3割
「初めて『レディースファッション』のアイテムを購入した場所」（単一回答）について質問したところ、「ブランドの店頭」（30.4％）が最多に。次いで「通販サイト」（20.3％）、「フリマアプリ」（19.0％）、「古着屋」（18.8％）、「セレクトショップ」（11.2％）が続いた。
「レディースファッション」のアイテムを着る理由は「デザインが好きだから」
「『レディースファッション』アイテムを着る理由」（複数回答）について質問したところ、「デザインが好きだから」（53.3%）が最も多く、次いで「シルエットが好きだから」（34.7％）、「（メンズアイテムに比べて）より綺麗に見えるから」（27.4％）、「サイズ感がフィットするから」（25.4%）、「カラーバリエーションが多いから」（12.9%）、「素材感が好きだから」（12.1%）、という結果で、メンズアイテムにはないデザインやシルエット、カラーに魅力を感じている人が多いことがわかった。
「その他」に含まれるフリー回答では、「レディース物の方がトレンドが早く入って来る」、「メンズ物より、比較的安いから」という声もあり、レディースアイテムは、流行に敏感な人や、コストコンシャスな男性にも支持されていることがうかがえる。
レディース/メンズにこだわらず、「ファッションは、自分らしく自由に楽しみたい」が9割
「メンズ/レディースのカテゴリにとらわれず、『ファッションは、自分らしく自由に楽しみたい』と思うか」（単一回答）を質問したところ、合計95.7％が「思う」（84.2％）、「やや思う」（11.5%）と回答した。
「自分の美意識が高い」と思う人は約７割
「ご自身の美意識について、高いと思うか」（単一回答）と質問したところ、合計71.2％が「高い」（24.6％）、「やや高い」（46.5％）と答えた。
美意識が高い理由は「好きな音楽、アーティストに影響を受けたから」が約4割
自分の美意識が「高い」、「やや高い」と答えた555人に「その理由」を質問したところ、「好きな音楽・アーティストに影響を受けたから」（42.2%）が最多に。次いで「家族や友人の影響を受けたから」（34.2％）、「SNSなどで、自分の姿が人に見られる機会が多いから」（32.8％）が続く。また、「自分を高めたい、綺麗でいたいから」（2.5％）、「美容を重視する仕事柄だから」（1.4％）、「ファッション・ブランドが好きだから」（1.4％）という回答もあった。
コロナ禍で美意識が高まった人は約6割
「コロナ禍で、ご自身の美意識が以前よりも高まったと思うか」（単一回答）を質問したところ、合計58.5％が「高まった」（25.5％）、「やや高まった」（32.9％）と回答。「高まった」、「やや高まった」と答えた456人に、「その理由」（複数回答）を聞いたところ、「心身の健康をより重視するようになったから」（58.8%）が最多となった。次いで、「コロナ禍が明けた時に、より自信を持ちたいから」（40.8％）、「オンライン会議・授業などで自分の顔を見る機会が増えたから」（14.5％）が続いた。
好きな服を着こなすために自分磨きをしている人は約7割
「好きな服を着こなすためにしていること」(複数回答)を質問したところ、全回答者の73.3%が何らかの自分磨きをしていると回答。最も多かったのは「脱毛やスキンケア」（38.8％）、次いで「ヘアケア」（34.6%）、「運動」（33.6％）、「食事に気を配る」（26.5%）、「内面磨き（読書など）」（17.9％）という結果になった。
調査概要
- 調査エリア： 全国
- 調査対象者： 楽天「ラクマ」ユーザー
- 回収サンプルサイズ： 780サンプル
- 調査期間： 2021年11月17日（水）から11月24日（水）
- 調査実施機関： 楽天「ラクマ」
