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ECzine Academy(イーシージン・アカデミー)とは、自社ECのプロフェッショナルの育成を支援する講座の総称です。ECzine編集部が企画し、基本となる「2日でわかるEC構築・運営基礎講座」ほか、その時々のトレンドをいち早く学んでいただけるようテーマ別講座をご用意しています。

ECzine Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。

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ECzine Day 2021 December

2021年12月7日(火)10:00~16:00

「季刊ECzine」とは、年に4回、EC業界の重要ポイントだけをまとめてお届けする紙の雑誌です。ECの最新トレンドを取り上げた「特集記事」のほか、重要なトピックスに関する知識を上書き保存する「定点観測」、EC業界のニュースや記事を振り返るコーナーなど、自社のECビジネスを俯瞰していただく際のヒントになる内容が満載です。

季刊ECzine

2021年秋号(vol.18)
特集「Cross over, Enthuse fans!~店舗、スタッフ、EC&デジタル活用の次なる一手」

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ネットショップのための運用型広告講座

運用型広告を始める前に、何より先に考えるべき3つのこと


 アナグラムさんによる、ネットショップのための運用型広告講座です。第1回は、始める前に考えるべきことをお届けします。

マンネリ打破!ECで成果を出し続ける運用型広告のノウハウ

  年々伸び続けるネットショップ市場(EC市場)。経済産業省の発表によると、2016年の国内EC市場規模は15.1兆円(前年比9.9%増)まで拡大しています。

経済産業省『電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました~
国内BtoC-EC市場が15兆円を突破。中国向け越境EC市場も1兆円を突破~』より引用

 これらを背景に、昨今のヤマト運輸をはじめとした宅配頻度の増加など、物流面の課題も顕在化してきていますが、一度手にした利便性を捨てるのは簡単ではなく、今後しばらく成長が続くのは間違いありません。

 一方、ネットショップの販促に欠かせない広告プロモーションも比例して成長を続けており、2016年のインターネット広告媒体費(制作費除く)は初の1兆円超えとなっています(2016年の日本の広告費:電通)。

 このうち、Google アドワーズやYahoo!プロモーション広告、Facebook広告に代表される運用型広告費の市場は、7,383億円。前年度比118.6%は、日本のあらゆる広告の中で最も高い成長率となっています。

 しかし反面、売上が昨対比減や昨対比キープで、成長が頭打ちとなっているネットショップの話も多く聞かれるようになってきたように思います。本連載では、引き続き高角度での右肩成長を続けるネットショップ市場で、マンネリと停滞を打破し、運用型広告でさらに成果を上げていくための最新情報や、導入にあたっての考えかた、運用ノウハウなどを紹介していきます。

運用型広告、出稿前の3つのチェックポイント

 第1回の今回は、タイトルのとおり、出稿・導入前に考えるべき3つのチェックポイントについて。

 すなわち、「(1)なにを」、「(2)だれに」、「(3)どのように」です。いわゆるマーケティングの基礎ですが、なぜ運用型広告の出稿前に、これらと再度向き合う必要があるのでしょうか。

 ひとつずつ見ていきましょう。

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この記事の著者

アナグラム株式会社 運用型広告エキスパート 森野滋郎(モリノ シゲロウ)

編集者、商社マン、ECサイトマネージャーを経て、運用型広告の世界へ。現職ではプレイングマネージャーとして、広告運用とコンサル、チームマネジメントを行いながら、顧客課題を最短距離で改善する。ボトルネックの見極めと成果にコミットする運用が信条。アナグラム株式会社2015年MVP受賞。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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