朝日放送グループホールディングスの子会社であり、通販事業、テレビ番組制作をおこなうABCファンライフ（以下、AFL）は2024年4月8日、女性向けアパレルブランドのEC事業を手掛けるEimの全発行株式を譲受する株式譲渡契約を締結したと発表した。
同社グループは、中期経営戦略「NEW HOPE2nd STAGE」において、放送・コンテンツ事業およびライフスタイル事業の強化・拡大を目指している。ライフスタイル事業の中でもAFLは、テレビ通販事業を中心に商品販売を行ってきた。2023年4月には新ECサイト「itomani」を開設している。
同社は、今後も市場成長が予想されるEC事業をより一層強化していくため、20～40代をメインターゲットに女性向けアパレルブランドを展開するEimの全株式を取得することとなった。
Eimは、創業者で現代表取締役の松本依里香氏が2019年に設立し、20～40代の女性を中心に高い支持を受けている。「lawgy」「Amuir」「I_am」の3つのブランドと合計で30万人以上のSNSフォロワーを有しており、女性向けアパレルなどの企画、デザイン、SNSでの情報発信、ECサイトやPOPUPストアでの販売を展開している。
同社の株式取得および子会社化により、AFLはオリジナル商品の企画、販売、マーケティングでの相互連携を実施。ライフスタイル事業の拡大を目指すとしている。
なお、同取引後も松本依里香氏は、Eimの取締役ファウンダーとして新規ブランドの立ち上げなどを含め、Eimのさらなる発展に努めるとのこと。
