構想から約1年でリリース 恐れず周りを巻き込めるかが重要
構想から約1年という比較的速いスピードで新ブランドのリリースを実現したのも、2社の共通項だ。新しいアイデアを形にする上で、何を意識したのだろうか。
「『周りに頼ること』がすべてだと感じています。社内にはブランド作りのノウハウをもつ社員が多くいたため、巻き込んでいきました。また、日頃から他部署と積極的にコミュニケーションを取り信頼関係が築けていたことも、新規事業をスムーズに進められた理由の一つです」（アダストリア・村岡氏）
「従来とは大きく異なる商材の販売に挑戦するため、社内の関係者の協力が必要不可欠でした。何度か諦めかけた瞬間もありましたが、形にできたのは、クリエイターやコミュニティと直接コミュニケーションを取って情報収集するなど、熱量をもって行動した結果だと思います」（カプコン・田中氏）
そんな2社は、新ブランドの展開について「まだ始動したばかり。ここからが本番」と意気込む。新規事業を育てていく上で、社なりの方法を確立しようと試みている段階だという。セッション終盤では、各社が今後の事業成長に向けたヒントを探るため、進捗などを共有し合った。
まず、アダストリア・村岡氏がスムーズにクリエイターとのブランド作りを進行するコツを聞くと、カプコン・田中氏は「自分が応援したいと思えるクリエイターと出会えれば、同じ目標に向かえる」と語った。また、カプコン・奥山氏の「クリエイターのファンからどのような反応が得られたのか」という質問に対しては、アダストリア・村岡氏から次のような回答が得られた。
「元々当社を知っているファンは、自分が推しているクリエイターと組んで『何を生み出そうとしているのか』と期待する人が多いです。SNSを通じて『商品を購入した』との声も多数届いており、それが当社のモチベーションや責任感につながっています」（アダストリア・村岡氏）
クリエイターとそのファンの想いに応えるブランド作りを目指し、2社は引き続き新たな共創の機会を生み出していく考えだ。最後にそれぞれが展望を語り、セッションを終えた。
「LEAD PROJECTを軌道に乗せるためにも、今ある3ブランドをお客様やクリエイターのファンから信頼される存在に育てていきます」（アダストリア・村岡氏）
「普段ゲームをしないお客様が当社の直営店舗に足を運び、アパレル商品に加えてほかのグッズまで購入する。そんな流れを作りたいです。魅力的な商品を開発して、多くのお客様に届けていきたいです」（カプコン・奥山氏）
