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ECzine Academy(イーシージン・アカデミー)とは、自社ECのプロフェッショナルの育成を支援する講座の総称です。ECzine編集部が企画し、基本となる「2日でわかるEC構築・運営基礎講座」ほか、その時々のトレンドをいち早く学んでいただけるようテーマ別講座をご用意しています。

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ECzine Day 2021 December

2021年12月7日(火)10:00~16:00

「季刊ECzine」とは、年に4回、EC業界の重要ポイントだけをまとめてお届けする紙の雑誌です。ECの最新トレンドを取り上げた「特集記事」のほか、重要なトピックスに関する知識を上書き保存する「定点観測」、EC業界のニュースや記事を振り返るコーナーなど、自社のECビジネスを俯瞰していただく際のヒントになる内容が満載です。

季刊ECzine

2021年秋号(vol.18)
特集「Cross over, Enthuse fans!~店舗、スタッフ、EC&デジタル活用の次なる一手」

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季刊ECzine vol.13定点観測

Google活用で苦境を乗り越えよう 基本を押さえることが未来への投資に

 EC事業者がおさえておきたい、13のテクノロジー関連トピックスの「定点観測」。アタラの岡田さんに、Googleについて聞きました。※本記事は、2020年6月25日刊行の『季刊ECzine vol.13』に掲載したものです。

電子版(誌面)はこちらから閲覧できます。

広告利用なしでも商品リスト掲載へ 進化するGoogleショッピング

 この数ヵ月間で、世界中の人々の消費行動は大きく変化している。岡田さんは「従来の動きをもとにした推察が通用しなくなりつつある」と語った上で、直近のGoogleショッピングに関する大きな変化について教えてくれた。

「4月21日に、Googleショッピングタブに無料のリスティングが追加されると発表がありました。これは、Googleマーチャントセンターに登録している小売業者を対象に、Google広告を利用せずとも無料で商品リストの掲載が可能になるサービスです。2020年4月の時点ではアメリカのみの対応ですが、年内にはグローバル対応する予定だとGoogleは語っています」

 eコマースに対する需要が急増する昨今、Amazonは好調で、アメリカでは新たに10万人を新規に雇用したというニュースもある。しかし、世界中の企業を個別で見ると、ロックダウンにより製造・出荷もままならなかったり、売上の減少により事業の継続が危ぶまれたりと、業種・業態によって状況はさまざまだ。Googleも広告収益を確保するためには、企業の経済活動の活性化に貢献しなくてはならない。こうした動きが今回のアップデートにつながっているのではないかと岡田さんは分析した。

「恐らく、ショッピングまわりの機能のアップデートはよりいっそう加速するでしょう。今後は広告出稿の有無にかかわらず、Googleを用いた商品情報訴求は必須となります。これまでオンラインでの販売にそこまで力を入れてこなかった企業も、これを機に商品情報をGoogleマーチャントセンターにきちんと登録し、フィードを意識した取り組みを行う。そうしなければ、消費者との接点を自ら絶つことになってしまいます。消費行動のオンライン比率が上昇するほど、オンラインに存在しない商品は世の中に存在していないことと同義となっていくはずです。モールに出店するという手段もありますが、同時に無料で利用できるGoogleショッピングにも着手するのは合理的な判断だと言えます」

この記事は、紙の雑誌『ECzine』に掲載した限定公開の記事です。
続きは以下の方法でお読みいただけます。

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