「sweet」は20代後半の女性を中心に多くの女性から支持を得ているファッション雑誌。「28歳、一生“女の子”宣言！」を雑誌コンセプトに掲げ、「大人カワイイ」という言葉が流行らせてきた。
同誌の好調の要因はブランドアイテム付録。女性ファッション雑誌ではじめてブランドアイテム付録を提供し、「アーカーの２連ポーチ」「レスポートサックのスーベニアケース」「ポール＆ジョーシスターのミラー＆ミラーケース」といった付録が、インスタグラムを中心にSNSで話題となった。また、昨年8月号ではファッション雑誌にもかかわらず、服を着ていないようなヌーディな姿を披露した小嶋陽菜の表紙がウェブニュースやテレビ情報番組などで話題となり、部数を大きく伸ばしている。
