なぜ動画施策は続かない？実演販売のプロが語るライブコマース設計原則
---EC・小売の今週のトレンドをチェック！[Vol.647]-----------
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[0]目次
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[1] 今週のホットトピックス
[2] 新着記事一覧
[3] 新着ニュース
[4] 人気ランキング
[5] 配信停止の方法
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[1] 今週のホットトピックス
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こんにちは、ECzine編集部です。
今週のオススメはこちらです。
◆【なぜ動画施策は続かないのか】
実演販売のプロが辿り着いた、ライブコマース成功の設計原則
https://eczine.jp/article/detail/17853?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
本記事では、ライブコマースで再現性高く売上につなげる秘訣を解説。
「動画制作・配信が属人化している」「盛り上がりに波がある」
といった現場の悩みに、実演販売のプロ・キングダム中野氏が答えます。
テレビ通販・店頭販売・ライブ配信を知り尽くした
中野氏の知見は、動画施策に課題を感じている
すべての担当者にとって大きな武器になるはずです。
◆LTVを「期待値」で見ていないか？
EC事業を伸ばすための構造理解
https://eczine.jp/article/detail/17923?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
もうひとつの注目記事は、今週のランキング1位に輝いたこちらの記事です。
本記事では、LTVとCPAをセットで捉え、
根拠のある投資判断へと繋げるための「構造理解」を徹底解説。
全体平均に惑わされず、初回購入商品別のセグメント分析や
キャッシュ回収の観点からLTVを解明します。
新年度の予算配分を考える前に、必ず読んでおきたい一本です。
また、今週のニュースでは
「ECユーザーの半数超がカートを一時保存場所として活用（Repro調査）」
という興味深いデータも。ユーザーの振る舞いを正しく理解し、
新年度の施策をより精度高く設計するためのヒントにぜひご活用ください！
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[2] 新着記事一覧：2本（3/18～3/25）
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◆【なぜ動画施策は続かないのか】
実演販売のプロが10年の現場で辿り着いた、ライブコマース成功の設計原則
動画やライブコマースは、いまや特別な施策ではありません。一方でマーケター
の現場からは、「配信は始めたが、継続できない」「盛り上がる回と、まったく反
応のない回の差が激しい」「成果が属人化し、組織に残らない」といった声が聞こ
えてきます。連載第4回となる今回は、芸人から実演販売士へ転身し、テレビ通販
・店頭・ライブ配信のすべてを経験してきたキングダム中野氏を迎えます。聞き手
は、Firework Japanで企業のライブコマース設計や、運用支援をしてきた石島慎也
。本記事では、中野氏の「現場知」を、Firework視点で“マーケティング施策とし
て再現可能なノウハウ”として紹介します。
https://eczine.jp/article/detail/17853?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
◆LTVを「期待値」で見ていないか？EC事業を伸ばすための構造理解
-LTVを正しく理解する（前編）-
LTVとCPAは、本来セットで捉えるべき指標です。しかし実際のEC現場では、CPA
は短期指標として管理される一方、LTVは曖昧な期待値のまま扱われることも少な
くありません。本記事では、前編と後編に分けてLTVの構造を正しく把握し、根拠
ある投資判断へと繋げるための戦略的な視点を解説。前編となる今回は、LTVを時
間軸とキャッシュ回収の観点から整理し、全体平均だけでなく「初回購入商品別」
などセグメント別に分解して分析する重要性を説きます。
https://eczine.jp/article/detail/17923?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
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[3] 新着ニュース
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・SCORE、定期通販ビジネス向け決済「スコアあとからカード」を
2026年6月から提供（03-24）
https://eczine.jp/news/detail/17930?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・ECユーザーの半数超がカートを「一時保存場所」として活用／Repro調査
（03-24）
https://eczine.jp/news/detail/17929?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・awoo、生成AIのブランド評価を可視化する「awoo GEO Suite」提供開始
（03-24）
https://eczine.jp/news/detail/17928?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・ワコール、Mico Engage AI導入でLINE経由のEC注文率113％を達成（03-19）
https://eczine.jp/news/detail/17916?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・コクヨ、日立の次世代マテハン導入した物流拠点「東北IDC」を竣工
庫内生産性を約40%向上へ（03-18）
https://eczine.jp/news/detail/17915?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・IKEA、オンラインストア＆アプリの購入品をマルイ・モディの「トルダス」で
受取可能に（03-18）
https://eczine.jp/news/detail/17926?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・EC-CUBE、「業務適応型コマース基盤」にブランド刷新
企業固有の商流や業務への対応をAIで実現（03-18）
https://eczine.jp/news/detail/17925?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・PayPay、本人確認済みユーザー数が4,000万人突破
約1,000の金融機関と連携（03-18）
https://eczine.jp/news/detail/17927?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・LINE、刷新したホームタブでインフィード型広告配信を開始（03-18）
https://eczine.jp/news/detail/17924?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・イルグルム、CAIOにシルバーエッグ・テクノロジー創業者の
トーマス・フォーリー氏が就任（03-18）
https://eczine.jp/news/detail/17922?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
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[4] 人気ランキング（3/18～3/24）
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＜記事＞
●1位 LTVを「期待値」で見ていないか？EC事業を伸ばすための構造理解
-LTVを正しく理解する（前編）-
https://eczine.jp/article/detail/17923?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●2位 KPIを「部分最適指標」にしていないか？「階段図」で
EC売上の構造を可視化する。
https://eczine.jp/article/detail/17851?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●3位 Yahoo!ショッピング、AIエージェント型購買機能を提供
EC担当者に求められる対応とは？
https://eczine.jp/article/detail/17897?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●4位 [マンガ]ECに欠かせない集客の落とし穴
チョピやまさんがトド会長から受けた理不尽とは……？
https://eczine.jp/article/detail/17856?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●5位 SNS運用も広告もやらないのに、話題化し売れる理由とは？
ラッシュジャパンが広告なしで描くEC戦略
https://eczine.jp/article/detail/17286?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 楽天リーベイツ、提携ストア数が1,000を突破
最大10％のポイント還元キャンペーンを開催
https://eczine.jp/news/detail/17920?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●2位 コクヨ、日立の次世代マテハン導入した物流拠点「東北IDC」を竣工
庫内生産性を約40%向上へ
https://eczine.jp/news/detail/17915?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●3位 PayPay、本人確認済みユーザー数が4,000万人突破
約1,000の金融機関と連携
https://eczine.jp/news/detail/17927?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●4位 PayPayポイントとVポイント、2026年3月24日から相互交換開始
月間の交換上限は3万
https://eczine.jp/news/detail/17918?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●5位 IKEA、オンラインストア＆アプリの購入品をマルイ・モディの「トルダス」
で受取可能に
https://eczine.jp/news/detail/17926?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
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[1] 今週のホットトピックス
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今週のオススメはこちらです。
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実演販売のプロが辿り着いた、ライブコマース成功の設計原則
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本記事では、ライブコマースで再現性高く売上につなげる秘訣を解説。
「動画制作・配信が属人化している」「盛り上がりに波がある」
といった現場の悩みに、実演販売のプロ・キングダム中野氏が答えます。
テレビ通販・店頭販売・ライブ配信を知り尽くした
中野氏の知見は、動画施策に課題を感じている
すべての担当者にとって大きな武器になるはずです。
◆LTVを「期待値」で見ていないか？
EC事業を伸ばすための構造理解
https://eczine.jp/article/detail/17923?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
もうひとつの注目記事は、今週のランキング1位に輝いたこちらの記事です。
本記事では、LTVとCPAをセットで捉え、
根拠のある投資判断へと繋げるための「構造理解」を徹底解説。
全体平均に惑わされず、初回購入商品別のセグメント分析や
キャッシュ回収の観点からLTVを解明します。
新年度の予算配分を考える前に、必ず読んでおきたい一本です。
また、今週のニュースでは
「ECユーザーの半数超がカートを一時保存場所として活用（Repro調査）」
という興味深いデータも。ユーザーの振る舞いを正しく理解し、
新年度の施策をより精度高く設計するためのヒントにぜひご活用ください！
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[2] 新着記事一覧：2本（3/18～3/25）
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◆【なぜ動画施策は続かないのか】
実演販売のプロが10年の現場で辿り着いた、ライブコマース成功の設計原則
動画やライブコマースは、いまや特別な施策ではありません。一方でマーケター
の現場からは、「配信は始めたが、継続できない」「盛り上がる回と、まったく反
応のない回の差が激しい」「成果が属人化し、組織に残らない」といった声が聞こ
えてきます。連載第4回となる今回は、芸人から実演販売士へ転身し、テレビ通販
・店頭・ライブ配信のすべてを経験してきたキングダム中野氏を迎えます。聞き手
は、Firework Japanで企業のライブコマース設計や、運用支援をしてきた石島慎也
。本記事では、中野氏の「現場知」を、Firework視点で“マーケティング施策とし
て再現可能なノウハウ”として紹介します。
https://eczine.jp/article/detail/17853?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
◆LTVを「期待値」で見ていないか？EC事業を伸ばすための構造理解
-LTVを正しく理解する（前編）-
LTVとCPAは、本来セットで捉えるべき指標です。しかし実際のEC現場では、CPA
は短期指標として管理される一方、LTVは曖昧な期待値のまま扱われることも少な
くありません。本記事では、前編と後編に分けてLTVの構造を正しく把握し、根拠
ある投資判断へと繋げるための戦略的な視点を解説。前編となる今回は、LTVを時
間軸とキャッシュ回収の観点から整理し、全体平均だけでなく「初回購入商品別」
などセグメント別に分解して分析する重要性を説きます。
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[3] 新着ニュース
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・SCORE、定期通販ビジネス向け決済「スコアあとからカード」を
2026年6月から提供（03-24）
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・ECユーザーの半数超がカートを「一時保存場所」として活用／Repro調査
（03-24）
https://eczine.jp/news/detail/17929?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・awoo、生成AIのブランド評価を可視化する「awoo GEO Suite」提供開始
（03-24）
https://eczine.jp/news/detail/17928?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・ワコール、Mico Engage AI導入でLINE経由のEC注文率113％を達成（03-19）
https://eczine.jp/news/detail/17916?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・コクヨ、日立の次世代マテハン導入した物流拠点「東北IDC」を竣工
庫内生産性を約40%向上へ（03-18）
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・IKEA、オンラインストア＆アプリの購入品をマルイ・モディの「トルダス」で
受取可能に（03-18）
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・EC-CUBE、「業務適応型コマース基盤」にブランド刷新
企業固有の商流や業務への対応をAIで実現（03-18）
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・PayPay、本人確認済みユーザー数が4,000万人突破
約1,000の金融機関と連携（03-18）
https://eczine.jp/news/detail/17927?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・LINE、刷新したホームタブでインフィード型広告配信を開始（03-18）
https://eczine.jp/news/detail/17924?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
・イルグルム、CAIOにシルバーエッグ・テクノロジー創業者の
トーマス・フォーリー氏が就任（03-18）
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[4] 人気ランキング（3/18～3/24）
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＜記事＞
●1位 LTVを「期待値」で見ていないか？EC事業を伸ばすための構造理解
-LTVを正しく理解する（前編）-
https://eczine.jp/article/detail/17923?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●2位 KPIを「部分最適指標」にしていないか？「階段図」で
EC売上の構造を可視化する。
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●3位 Yahoo!ショッピング、AIエージェント型購買機能を提供
EC担当者に求められる対応とは？
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●4位 [マンガ]ECに欠かせない集客の落とし穴
チョピやまさんがトド会長から受けた理不尽とは……？
https://eczine.jp/article/detail/17856?utm_source=eczine_regular_20260325&utm_medium=email
●5位 SNS運用も広告もやらないのに、話題化し売れる理由とは？
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最大10％のポイント還元キャンペーンを開催
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●2位 コクヨ、日立の次世代マテハン導入した物流拠点「東北IDC」を竣工
庫内生産性を約40%向上へ
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約1,000の金融機関と連携
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●4位 PayPayポイントとVポイント、2026年3月24日から相互交換開始
月間の交換上限は3万
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