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ECzine Academy(イーシージン・アカデミー)とは、自社ECのプロフェッショナルの育成を支援する講座の総称です。ECzine編集部が企画し、基本となる「2日でわかるEC構築・運営基礎講座」ほか、その時々のトレンドをいち早く学んでいただけるようテーマ別講座をご用意しています。

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ECzine Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。

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ECzine Day 2022 August

2022年8月30日(火)10:00~16:10

「季刊ECzine」とは、年に4回、EC業界の重要ポイントだけをまとめてお届けする紙の雑誌です。ECの最新トレンドを取り上げた「特集記事」のほか、重要なトピックスに関する知識を上書き保存する「定点観測」、EC業界のニュースや記事を振り返るコーナーなど、自社のECビジネスを俯瞰していただく際のヒントになる内容が満載です。

季刊ECzine

2022年夏号(vol.21)
特集「Roads to 2025 ~ブランドを進化させるテクノロジーと顧客交流~」

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季刊ECzine vol.09 定点観測

ネット経由の実店舗CVが計測可能に Google広告は自動入札が主流か

 EC事業者がおさえておきたい、13のテクノロジー関連トピックスの「定点観測」。プリンシプル木田さんに、分析について聞きました。※本記事は、2019年6月25日刊行の『季刊ECzine vol.09』に掲載したものです。

電子版(誌面)はこちらから閲覧できます。

実店舗ありEC事業者必見GAに来店CVレポート機能が登場

 Googleアナリティクスに「来店コンバージョンレポート」機能が登場した。2019年5月現在ではまだβ版だが、実店舗への来店を重視するビジネスのオーナーがコンバージョントラッキングを利用すると、広告のクリックや視認範囲のインプレッションが来店につながっているかを把握することができるというものだ。広告のクリック数やインプレッション数、保有するデータ量、Googleマイビジネスのアカウント利用状況などの細かな条件をクリアした一部の広告主のみが利用できる機能となっている。条件がクリアされれば、実際のGAのデータでは、広告からだけでなく、自然検索や参照トラフィックからの来店数や来店率もレポートされる。

「この機能によって、リアルへの送客にネット広告を使う流れが促進されると思います。これまではネットとリアルが分断されていたため、O2Oやオムニチャネルが重要視されていましたが、これからは来店コンバージョンを増やすためにGoogle広告を運用するといった取り組みができるようになります。とても大きな変革ですよね」

この記事は、紙の雑誌『ECzine』に
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Google広告は機械学習による自動化へ成功の鍵は「データの量と質」

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この記事の著者

渡辺 佳奈(ワタナベ カナ)

1991年生まれ。慶應義塾大学環境情報学部を2013年に卒業後、翔泳社に新卒として入社。約5年間Webメディアの広告営業に従事したのち退職。故郷である神戸に戻り、現在はコーヒーショップで働く傍らライターとしても活動する。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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