JR東日本と千趣会は、両社のEC事業と会員基盤の強化を目的として、千趣会が実施する第三者割当による自己株式処分をJR東日本が引き受けることにより、資本業務提携すると発表。
千趣会の有するマーケティング力、会員基盤と、JR東日本の有するリアルでの顧客接点とJRE POINT会員基盤を融合させ、JR東日本が運営するJRE MALLの強化やオリジナル商品開発、決済での連携強化を行い、本提携を顧客の相互送客につなげていく考え。
協業内容については、次のとおり。
（1）JRE MALLへのベルメゾンの出店
JRE MALLではベルメゾンネットなどでの取扱商品に加え、千趣会の有する商品開発力を生かしたJRE MALLならではの商品開発も行う。
（2）駅ビル・エキナカへのベルメゾン出店
JR東日本グループの駅ビル・エキナカにベルメゾンの店舗を出店。JRE MALLと連携したショールーミング店舗など、リアルとネットが融合した顧客体験の創出に取り組む。
（3）ポイントプログラムの連携
JR東日本のJRE POINTと千趣会が提供するベルメゾン・ポイントの連携を推進。JRE MALL内のベルメゾンをご利用時の付与ポイントアップや、ベルメゾンお買い物券のJRE POINTのポイント交換商品化など、両社のサービスの魅力向上につなげる。
（4）ベルメゾン（公式サイト）におけるビューカード決済特典
ベルメゾン商品を購入の際、ビューカード決済でJRE POINTおよびベルメゾン・ポイントの付与率を高めるなど、両社の会員メリットを高める。
JR東日本は、千趣会が実施する第三者割当による自己株式処分5,714,200株（千趣会の発行済株 式総数の10.98％（議決権比率 12.46％）、1株当たり取得価額350円、取得価額約20億円）を引き受ける。
