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ECzineニュース

アイスタイルグループ、アジア圏で化粧品小売店事業を展開へ 5月5日に1号店を台北にオープン

 アイスタイルは連結子会社であるistyle Retail(Hong Kong)を通じて、コスメセレクトショップ「@cosme store」の海外1号店「@cosme store 微風広場 台北駅店」を、台湾の台北市に5月5日にオープンすると発表した。

 アイスタイルグループは現在、ビジネスの柱のひとつとしてグローバル事業を据えており、海外展開を通じて「世界共通の化粧品・美容のDBを構築し、@cosmeブランドの浸透・確立する」ことを目指している。その実現に向けて今後は、マーケットの成長性や日本の化粧品の親和性等からターゲット国として定めたアジア圏5ヵ国(中国、香港、台湾、シンガポール、タイ)を中心に、同グループのコアアセット(※下記図参照)を軸にして、日本で展開している@cosmeのビジネスモデルを、各国のビジネス事情に合わせて展開していく。

 台湾は、化粧品の輸入総量の4割を日本のコスメが占めるなど、日本のコスメに対する関心が高い。一人当たりの美容市場規模もアジア各国の中では大きく、国全体の美容市場規模や、その年の平均成長率も2.3%と高水準にあることから、海外の小売店事業1号店の出店地とした。

 今回出店する@cosme store 微風広場 台北駅店は、日本の@cosme storeの特徴を踏襲し、「試せる、出会える、運命コスメ」をテーマに、ネットとリアルが融合した以下のような店づくりを行っていく。

データを活用したMD

 日本の@cosme storeと同様に、@cosmeのコアアセットであるデータベースを活用し、生活者が支持している商品をラインナップする。

「自由に商品を試して運命コスメに出会う楽しい買い物体験」の提供

 @cosme storeがこれまで一貫して追求してきた、「自由に商品を試して運命コスメに出会える楽しい買い物体験」を提供する売り場づくりを行う。そのため、既存店と同じくほぼすべての商品のテスターを自由に使える環境や、水道設備やコットンなどのアメニティを用意する。また、ブランドを横断して顧客に最適な商品を提案するカウンセリングも充実させる予定だ。

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