「DeNA ショッピング」と「au ショッピングモール」事業の譲渡にあたり、新たに子会社Deコマースを設立し、両事業を吸収分割によって継承。そのうえで、Deコマースの全株式を KDDIに譲渡する方法で行う。
ディー・エヌ・エーとKDDIは、ショッピングモール事業において、「au ショッピングモール」等の運営を通じ、連携してきた経緯がある。
今回の事業譲渡は、「DeNA ショッピング」と「au ショッピングモール」のさらなる成長のためには、機動的かつ大胆な戦略展開を行うことが必要であり、そのためには事業運営主体の一本化が有効であるとの判断に至ったため。
