リクルートライフスタイルの調査・研究機関「赤すぐ総研」は、妊娠中および0～2歳の子どもをもつ中国人の既婚女性を対象に、育児用品の購入に関する調査を実施した。妊娠・出産・子育てに関する情報源は「Web（検索）」が58％でトップ。次いで「Web（ポータルサイト・口コミサイト）」「微信」「口コミ・友人からの推薦」が続いた。
乳児の育児中に読みたい・読みたかった情報としては、「子どもの発達・発育（体の成長や体重の増加）」が59％で突出。次いで「離乳食」「授乳・ミルク・卒乳について」（28％）など子どもの食事に関する項目が上位にランクインしている。
越境ECについては「よく利用する」（23％）、「たまに利用する」（64％）で、これを合計すると8割を超える。利用の理由としては「品質が高い商品が多い」（68％）、「安心・安全な商品が多い」（64％）が2トップ。越境ECで関心のある商品は「ベビースキンケア」（50％）、「ベビー服」（44％）、「妊婦向けサプリメント・健康食品」（29％）となった。
