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ECzine Academy(イーシージン・アカデミー)とは、自社ECのプロフェッショナルの育成を支援する講座の総称です。ECzine編集部が企画し、基本となる「2日でわかるEC構築・運営基礎講座」ほか、その時々のトレンドをいち早く学んでいただけるようテーマ別講座をご用意しています。

ECzine Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。

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ECzine Day 2022 August

2022年8月30日(火)10:00~16:10

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季刊ECzine

2022年春号(vol.20)
特集「Refine CX ~EC起点のデータで創る次世代コマース体験~」

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EC化が進む今取り組みたいD2Cの極意

D2Cは現代に最適な売りかた 消費者の心と成功を掴むためフレームワークを確かめよう

 デジタルツールを使いこなす人が増え、EC化率も上昇する今、D2Cやサブスクリプションビジネスも同様に注目を集めています。D2Cとは一体何なのか。サブスクリプションの普及との相関性はあるのか。今こそ考えたいこれらのビジネスに取り組む意義を、D2C支援企業としてSaaS事業とD2Cコンサルティング事業を展開しているSUPER STUDIOの黒島さんが解説します。第3回は、「D2Cのフレームワーク」についてです。

SUPER STUDIOが考えるD2Cの定義 要素分解し理解を深めよう 

 D2C(Direct to Consumer)とは一般的に、「メーカーが自社で企画した商品を、自社のECサイトを用いて直接消費者に販売する仕組みで直接販売のひとつ」と前回お伝えしました。しかし、D2CはSPAなどの類似したビジネスモデルとはっきりした違いがなく、定義もさまざまです。そこで当記事では、D2CトータルソリューションカンパニーであるSUPER STUDIOが考えるD2Cの定義を6つの要素からお伝えします。

 当社では、D2Cを「デジタル化によって変化した消費行動に最適なマーケティングフレームワーク」であると考えています。そのフレームワークは、以下の要素で構成されています。

  1. デジタルファースト
  2. ユニークな体験を与えるプロダクト
  3. 垂直統合したサプライチェーン
  4. 消費者とのダイレクトな対話
  5. データドリブン
  6. VC(ベンチャーキャピタル)からの資金調達

 しかし、この要素にすべて沿って事業を行うことが必ずしも正しいとは限りません。それを念頭に置きながら読み進めていただければと思います。

2020年代のビジネスは、デジタルを避けて通れない

 まず最初に、「デジタルファースト」について説明いたします。ネットワーク技術の発展やスマートフォンの普及により、人々の消費行動は変化していきました。さらに、新型コロナウイルス感染症拡大の影響でデジタルシフトに拍車がかかり、ECを利用して買い物をする消費者が増加。メーカーと消費者がデジタルを通じてコミュニケーションを行う環境が整いつつあります。

 D2Cは自社ECサイトを立ち上げ、デジタルファーストで戦略を立てるのが主流です。実店舗での販売は人件費や家賃などの固定費がかかりますが、デジタル起点でブランドを立ち上げることで、商品開発にコストをかけることができます

 また、デジタル広告やSNSを活用することで、商品に関する情報発信のスピードを速めることも可能です。 実店舗では得ることができない顧客データを収集したり、消費者と直接SNSでコミュニケーションしたりといった取り組みもできるため、フィードバックを再現性高く商品につなげることができます。

 このようにデジタルは、「コスト」「スピード」「再現性」というあらゆる観点で非常に合理的であると言えます。

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この記事の著者

株式会社SUPER STUDIO 黒島 彩(クロシマ アヤ)

株式会社SUPER STUDIO コーポレートデザイン室 採用広報ユニット 2014年 株式会社エー・ピーカンパニーへ新卒入社、塚田農場店長として主に店舗運営・数字管理・採用・教育を統括する傍ら、本社の広報担当として公式サイトのアルバイト紹介コーナーの記事作成を担う。2018年 株式会社マックスパ...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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