360度商品画像を回転 新たなクリエイティブ「Swirl」
6月中旬、Googleは新たな広告クリエイティブフォーマットとして「Swirl（スワール）」を発表した。直訳すれば「渦巻き」となるこのフォーマットを、GoogleはImmersive Display（没入型ディスプレイ広告）と表現している。サンプルとしてブログに掲載されているのは、あらゆる角度に回転する、スニーカーとスマートフォンの3D画像だ。
「Swirlは、まさにD2Cブランド向けといえる新しいクリエイティブフォーマットです。モバイル上で、ユーザーが製品画像などの3Dオブジェクトを直感的に操作し、あらゆる方向に回転させたり、ズームイン・アウトしながら細部を確認することができます。ブランドが商品の詳細を見せたいときに活用する、といった利用シーンが想定されます。動画でも静止画像でもない、360度カメラのような体験が可能です」
Swirlは、GoogleのエンタープライズDSPである「Display＆Video 360（以下、DV360）」のみ対応。クリエイティブは「Google Web Designer」で、Swirl用に3Dコンポーネントで作成（執筆時点で米国のみ対応）し、それをDV360に入稿して配信する仕組みだ。
「Googleから認定を受けているベンダーや代理店でなければDV360は扱えませんので、Swirlの利用対象となるのは今のところ大規模なD2Cブランドに限定されるのではないでしょうか」