三洋化成工業は、新たに化粧品ブランド「Cheriage」を立ち上げると発表。2020年春より中国にて販売を開始する。
同社が完成版の化粧品を取り扱うのは、今回が初の試みとなる。現在、化粧品事業開拓に注力しており、女性活躍推進の観点から女性メンバーを中心にチームを構成、リーダーには化粧品分野に詳しい女性を起用している。化粧品ブランドを立ち上げることで、中国における認知度向上とともに、消費者のニーズを直接把握し、化粧品原料の開発にも反映させる狙い。
同ブランドのイメージモデルには中国および日本で活躍するゴルフプレイヤーのセキ・ユウティン、ユウリ姉妹を採用。今後は、中国電子商取引最大手の越境ECモールでテストマーケティングを展開し、セキ姉妹をインフルエンサーとしたデジタルマーケティングにも取り組む予定となっている。
