ノインは、蔦屋書店を運営するトップカルチャーと協業し、2024年1月22日に蔦屋書店新潟万代店の1階フロアに「NOIN beauty（ノインビューティ）」をオープンする。
「NOIN beauty」は、ショップ面積約23坪、取扱ブランド36、商品数1,500以上のコスメセレクトショップ。プレステージブランドからといった今話題のブランドまで、販売チャネルを横断した幅広いブランドラインナップを実現する。
店内のほぼすべての商品を自由に試すことができ、たくさんのブランドを比較することで自分が求めている商品に出会えるという。
ふるさとコスメ
NOIN beautyは出店した地域で作っているコスメを集め「ふるさとコスメ」というテーマで取り扱う。ふるさとのコスメと出会うきっかけづくりをサポートする。
蔦屋書店新潟万代では、次のブランドを取り扱い予定となっている。
- Itoguchi（きものブレイン）
- 地酒コスメ（つつわび）
- Tomoya Hotel（友家ホテル）
ショップ環境
店内にはセルフメイク台を設置し、自由にメイクアップを試すことが可能。プロモーションスペースを4ヵ所設置しており、そのときどきの注目ブランドを試すことができる。
店頭サービス
フルセルフショップなので販売員のことを気にせず、思う存分試すことが可能。サンプルプレゼントキャンペーンなど楽しいサービスを期間限定で受けることができる。
体験会
月1回、2階シェアラウンジにおいて美容セミナーやワークショップなどを開催する。
今後同社は「NOIN beauty」を、トップカルチャー社が運営する蔦屋書店での複数店舗展開だけではなく、地方を中心に店舗を拡大し、地域のユーザーに話題のブランドに気軽に出会える新しい体験価値を提供することに取り組んでいくとしている。
