2026年4月22日、楽天が運営する「楽天市場」は、個性豊かな商品を厳選した特設ページ「Diggly（ディグリー）」を公開した。「Diggly」は、約5億点の商品の中から編集部が選んだ、日常を豊かにする商品を掲載するページである。
「なんかイイ！がココに。」をコンセプトとし、ここでしか出会えないユニークな商品を発掘する新たな購買体験を提供する。ページ内では、商品の開発経緯や作り手への想いを伝えるストーリーコンテンツも充実しており、ユーザーが商品の背景に触れ、長く愛用したいと思える購買体験を目指すとしている。
さらに、アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake」を運営するマクアケとも連携し、「Makuake STORE 楽天市場店」で販売中の次世代アイテムも紹介している。
そのほか、キーワードから商品を紹介する「今月のワードチョイス」や、仮想店長キャラクターによる「Diggly World」などのコンテンツも実装。掲載商品は定期的に更新され、ユーザーが新しい発見を楽しめる設計となっている。
