AI×広告パフォーマンス改善に翻弄されないために 5つの課題解決策を紹介【ECzine Day 2024 Autumn・オーリーズ登壇セッション動画】
近年、EC広告運用に携わる方がよく課題として掲げる「広告効率の悪化」。
AIの技術が発展し、各プラットフォームがパフォーマンス改善や運用効率化に貢献する機能を提供する一方で、獲得単価の高騰、リピーター偏重など、意図せぬ最適化に翻弄されるケースも少なくありません。
本セッションでは、こうした状況を打破したい方に向け、オーリーズの中野亮氏が「広告経由の売上を停滞させる5つの特徴」と、それに対する改善策を提案しています。
約30分の動画を視聴していただくと、きっと自社のこんな「間違い」に気づけるはずです。
- 最適化しすぎて新規顧客獲得施策の優先順位が下がってしまっていた
- ROASの評価の仕方を間違えていた
- 売上ばかりに目を向けて顧客と向き合えていなかった
少数精鋭の組織で広い領域の業務を任せられるなど、多忙になりがちなEC担当者にとって、P-MAXのような自動化・最適化機能を活用しない手はありません。
しかし、事業を成長させる中長期の視点から見ると、こうしたロジックを理解した上で「人の手」を介在させたり、各プラットフォームの新機能を活用したりする必要があります。
「その場しのぎをし続け、気づいたときには売上や成長率が停滞していた」といった悲劇を防ぐため、運用型広告と正しく向き合うにはどうすべきか。
本セッション内には、そんな疑問を解決するヒントがふんだんに盛り込まれています。
商戦期の施策を考えるため、日常的に回している広告施策を見直す機会として、ぜひご活用ください。
※動画の視聴は会員の方のみ行っていただけます。（登録無料）。
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