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ECzine Academy(イーシージン・アカデミー)とは、自社ECのプロフェッショナルの育成を支援する講座の総称です。ECzine編集部が企画し、基本となる「2日でわかるEC構築・運営基礎講座」ほか、その時々のトレンドをいち早く学んでいただけるようテーマ別講座をご用意しています。

12月13日-14日にアーカイブ配信決定!

ECzine Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。

  • 前回のECzine Dayのセッションの様子をレポート記事でお読みいただけます。

  • 過去開催時のイベントテーマをまとめてご覧いただけます。

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ECzine Day 2023 Spring

2023年3月16日(木)10:00~16:10(予定)

「季刊ECzine」とは、年に4回、EC業界の重要ポイントだけをまとめてお届けする紙の雑誌です。ECの最新トレンドを取り上げた「特集記事」のほか、重要なトピックスに関する知識を上書き保存する「定点観測」、EC業界のニュースや記事を振り返るコーナーなど、自社のECビジネスを俯瞰していただく際のヒントになる内容が満載です。

季刊ECzine

2022年秋号(vol.22)
特集「Above and Beyond expectations!!〜期待以上の体験を提供するテクノロジーとブランド〜」

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ネットショップのための運用型広告講座

検索連動型広告でのセクシーなキーワードの見つけかた、まとめかた

 アナグラムさんによる、ネットショップのための運用型広告講座です。第5回は、検索連動型広告でのセクシーなキーワードの見つけかたと、まとめかたについてお届けします。

 こんにちは、アナグラムの森野です。ネットショップのための運用型広告、その活用方法を紹介していく本講座。 連載第5回目は、検索連動型広告でのセクシーなキーワードの見つけかた。そしてまとめかたについてです。

検索連動型広告:ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したキーワードに連動して表示される広告のこと。

セクシーなキーワードとは

 例えば、「ぽっこりお腹をすっきりさせるダイエットサプリ」を販売しているケースで考えてみましょう。

 「ぽっこりお腹」や「ダイエットサプリ」を検索連動型広告への入稿キーワードにするのは普通の人。商品特性ドンズバですね。ちょっと気の利いた人は、「くびれ」も追加します。なりたい自分、描かれた夢。やや潜在的な願望です。

 一方、セクシーな人は?

 上記に加えて「ラーメン カロリー」「体形カバー 水着」「プライベートジム」など、さらに裾野まで視野を広げて考察するでしょう。前述の人たちとの違いはどこにあるのでしょう。――“その商品を買いそうな人”が”検索しそうなキーワード”を、思い描けているかどうか? ――もちろんそれもありますが、ほとんどはリサーチ力の差です。

 顧客と市場の理解を深め、質×量が十分なリサーチを行って、ロジカルにグルーピングする。そうすることで、検索エンジンに打ち込まれた多種多様なボキャブラリーに対して、的確な広告を打ち返せる、芯の強い広告アカウントとなるのです。セクシーですね。

 もちろん、キーワードによってモチベーションの強弱や性質は異なるので、さじ加減を変える必要はあります。ターゲットに適正な広告メッセージや入札単価で当たるように整えつつ、マインドが多岐にわたるキーワードは、2語での掛け合わせやRLSA(訪問済ユーザー)、DFSA(性別年齢ターゲティング)でフィルタリングをかけるなどして、費用対効果を合わせていくことも大切です。

 では、ウェブとリアルの2軸に分けて、具体的なキーワードの洗い出しかたを見ていきましょう。

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この記事の著者

アナグラム株式会社 運用型広告エキスパート 森野滋郎(モリノ シゲロウ)

編集者、商社マン、ECサイトマネージャーを経て、運用型広告の世界へ。現職ではプレイングマネージャーとして、広告運用とコンサル、チームマネジメントを行いながら、顧客課題を最短距離で改善する。ボトルネックの見極めと成果にコミットする運用が信条。アナグラム株式会社2015年MVP受賞。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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2022年8月30日(火)10:00~16:10

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