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アフィリエイト市場はコロナ禍で成長か縮小か2極化　全体は成長するも伸長率は鈍化傾向／矢野経済研究所

2021/02/19 05:00

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　矢野経済研究所は、国内のアフィリエイト市場を調査。市場概況、アフィリエイトサービス事業者の動向を明らかにした。

市場概況

　主要ASP（アフィリエイトサービスプロバイダ）においては、引き続き売上が拡大している事業者が多いが、2020年度は新型コロナウイルスなど外部環境の影響により市場の伸長率は鈍化する見込みである。どの分野（業種）を主に取り扱ってきたかによって好業績の企業もあれば、業績が悪化した企業もあり、市場全体は成長したものの、主要なASPの間でもばらつきがみられている。そうした状況のなかでも、2019年度の国内アフィリエイト市場規模は前年度比108.0％の3,099億円まで拡大し、2020年度は同105.2％の3,258億円と見込む。

　アフィリエイト市場拡大の背景としては、広告主におけるアフィリエイト広告への予算シフトや、スマートフォン経由での商品やサービス売上増によるEC分野の拡大が挙げられる。

注目トピック

ITPによるクッキーの制限やGoogleアルゴリズムなど外部環境の変更への対応

　外部環境に関しては、ITP（Intelligent Tracking Prevention：サイトトラッキングの抑止機能）によるクッキーの制限や、Googleアルゴリズムのアップデートによる検索順位変動のほか、ヤフーの広告出稿のレギュレーションの強化によるアフィリエイトサイトの広告出稿の厳格化実施など、アフィリエイトサイトにとってのネガティブと考えられるレギュレーションの変更が行われた。

　また、Twitterなどのソーシャルメディア（SNS）に関してもレギュレーションの厳格化が図られており、アフィリエイトメディアに対してもネガティブなインパクトを与えている。

　しかしながら、現状のプラットフォーマーによるレギュレーションの厳格化に関しては、景表法や薬機法などの法規制を遵守しない一部のアフィリエイトパートナーや代理店に対して大きな影響を与えているものの、優良なアフィリエイトメディアにおいてはほとんど影響を受けていない。こうしたレギュレーションの厳格化については、中長期的に見ると決してネガティブ要因ではないといえる。

将来展望

　アフィリエイト市場は今後も拡大を続け、2024年度の国内アフィリエイト市場規模は4,951億円まで拡大すると予測。

　市場の伸長要因として、以下のような事柄が挙げられる。

大手企業であるナショナルクライアントのアフィリエイト予算の拡大
サブスクリプション（定期購入）モデルの拡大
SNSや動画プラットフォームの集客チャネルの活用拡大
キャッシュレス分野の拡大
EC化率の拡大
コロナ禍でのインターネット利用率の増加
アフィリエイト市場参入企業の増加の可能性

　まず、ナショナルクライアントのインターネット広告への出稿が増えている。この流れは、ダイレクトレスポンス系広告において、ECサイトなどでの広告出稿増加につながる可能性が高く、アフィリエイト市場においてもプラスに影響するとみられる。さらに、広告主へのアフィリエイト提案による広告出稿効果が確実に出てきており、アフィリエイトへの評価が高まっていることも市場拡大の要因となっていると考える。

　また、EC化率の拡大やECにおける決済サービスの導入障壁が低くなっていくことが挙げられる。加えて、VOD（ビデオ・オン・デマンド）など映像配信を中心に、サブスクリプション分野の拡大が進んでいる。5Gの台頭により動画配信プラットフォームの利用が拡大し、サブスクリプションモデルに適したマーケットが生まれる可能性が高いとみられる。

　それ以外では、キャッシュレス化の進展による金融分野の拡大のほか、新型コロナウイルスの影響によるEC取引の急拡大、インターネット利用ユーザーの増加、アフィリエイト市場への新規参入事業者の増加なども、市場成長の促進要因として挙げられる。