BASEは、ネットショップ作成サービス「BASE（ベイス）」の新オフィシャルメッセンジャーとして「BASE」を利用するショップオーナーでもある小嶋陽菜さんを起用し、テレビCMを9月14日（土）より関東、関西、福岡、北海道で放映開始すると発表。
今回のCMで小嶋陽菜さんは、自身でプロデュースするブランド「Her lip to」のドレスを着用して撮影。「BASE」を選んだ理由や活用方法、自分のブランドについての考えを語り、そのワンシーンをそのままCMに採用することでショップオーナーとしての生の声を盛り込んだCMに仕上げた。
またBASEでは、新テレビCMの放映に合わせて、「BASE」のショップオーナーを対象とした「#これが私のお店 キャンペーン」を実施。CM特設ページの「シェアして応募する」ボタンからTwitterに情報をシェアしたショップオーナーに、「BASE」からネットショップ運営に寄り添うプレゼントを贈るとのこと。
