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2024年3月14日(木)10:00~16:20(予定)

ECzineニュース

購買率26倍、CVR250% ダイレクトマーケティングゼロ、2つのキャンペーンで「DMA国際エコー賞2014」ブロンズ賞

 「DMA国際エコー賞2014」でブロンズ賞を受賞したのは、以下2つのキャンペーン。

日本中が祝福! ママと赤ちゃんのための幸せ共有プログラム

 ベビー・キッズ服のブランド「コンビミニ」のキャンペーン。妊婦さんの妊娠月齢別の心の動きに合わせたコミュニケーションを企画・実行し、購入率が26倍になった。

 ターゲットを「妊婦さんの親」「妊婦さん本人」の2パターン×妊娠月齢0~9ヶ月(10パターン)の合計20パターンに分け、Web、メール、DM、リアル店舗、コールセンター等を組み合わせたオムニチャネルのプログラム化。あらゆるタッチポイントで、妊婦さんの喜びや不安に寄り添うサポートが、数値結果・クチコミ波及へと結びついた。

“絆”プロジェクト 250days

 「APU 立命館アジア太平洋大学」の国外から日本への学生募集キャンペーン。

 定量・定性調査の分析結果から、ターゲットを「判断者」としての保護者と、「発案及び意思決定者」としての学生に細分化。高校生には、徹底的なオムニチャネル戦略(SEM、動画活用、Facebook、LP、ステップメール等)、 保護者にはオフライン・リアル寄りの戦略を立て、実行。CVR250%、レスポンス150%で出願率が過去最高となった。

 「DMA国際エコー賞2014」今年で76回目となる。ダイレクトマーケティングゼロは2013年も受賞しており、DMA国際エコー賞の2年連続W受賞・2作品同時受賞は、日本企業としてはじめて。

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