MMDLaboが運営するMMD研究所は、「ショート動画とコマースに関する調査」を実施した。同調査結果の詳細は、次のとおり。
ショート動画で視聴している割合が高いサービスは「YouTubeショート」「Instagram Reels」「TikTok」 視聴するタイミングは「夜寝る前」が最多
回答者全員に、ショート動画が視聴できるデバイスの所有に関して聞いたところ、94.4％が「所有している」と回答した。
次に、ショート動画が視聴できるデバイスを所有している6,610人を対象に、YouTubeショート、Instagram Reels、TikTok、LINE VOOM、Likeeの利用状況について聞いたところ、「視聴のみしている」と「視聴も投稿もしている」合わせて視聴していると回答した人の割合は、YouTubeショートが38.5％ともっとも多く、次いでInstagram Reelsが23.1％、TikTokが20.6％となった。
ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴するタイミングを聞いたところ（複数回答可）、「夜寝る前」が48.4％ともっとも多く、次いで「休憩時間」が44.7％、「休日」が34.6％となった。
ショート動画で好きなジャンルは男性が「スポーツ」「音楽」「ニュース」、女性が「ペット・動物」「料理」「有名人・タレント」
ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画の好きなジャンルを聞いたところ（複数回答可）、「ペット・動物」が32.5％ともっとも多く、次いで「音楽」が31.4％、「料理」が29.5％となった。
これを性別で見ると、男性（n=1,671）は「スポーツ」が32.2％ともっとも多く、次いで「音楽」が30.5％、「ニュース」が26.9％となり、女性（n=1,539）は「ペット・動物」が39.6％、次いで「料理」が38.7％、「有名人・タレント」が33.7％となった。
ショート動画を視聴して商品を購入した経験がある人は32.2％ 男性の購入経験は34.8％、女性は29.4％
ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるか聞いたところ、32.2％が「購入したことがある」と回答した。
これを性別で見ると、購入経験があると回答したのは男性（n=1,671）が34.8％、女性（n=1,539）が29.4％と女性より男性の方が5.4ポイント多い結果となった。
次に、ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、購入したものを聞いたところ（複数回答可）、「食品」が30.0％ともっとも多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が23.7％、「化粧品」が23.2％と続く。
これを性別で見ると、男性（n=582）は「食品」が30.2％ともっとも多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が24.4％、「日用品・文房具」が23.7％となり、女性（n=453）は「化粧品」が36.6％ともっとも多く、次いで「食品」が29.6％、「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が22.7％という結果となった。
ショート動画を視聴して商品を購入しようと思ったきっかけは「商品の内容（見た目）」「詳細な商品の説明」「好きなブランドの投稿」
ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、ショート動画を見て商品を購入しようと思ったきっかけを聞いたところ（複数回答可）、「商品の内容（見た目）」が46.7％ともっとも多く、次いで「詳細な商品の説明」が42.4％、「好きなブランドの投稿」が31.6％となった。
調査概要
- 調査期間：2023年3月17日～3月20日
- 調査対象：18歳～69歳の男女
- 有効回答：7,000人 ※人口構成比に合わせて回収
- 調査方法：インターネット調査
