楽天では、2010年9月から、楽天グループのクーポンサービス「RaCoupon 楽天クーポンサービス」の提供を開始し、楽天市場や楽天トラベル、楽天ブックスをはじめとした各グループサービスにおいて利用できる割引クーポンを発行してきた。
2012年には、国内第3位の共同購入型クーポンサイトを展開するシェアリーに資本参加し、購入型クーポンサービスにも進出。今年7月には楽天会員IDとシェアリー会員IDの統合、シェアリーでの楽天スーパーポイントの利用開始等、連携を深めてきた。
2013年11月1日付で株式会社シェアリーの商号を「楽天クーポン株式会社」へと変更し、シェアリーが展開する共同購入クーポンサービスの名称を「RaCoupon（ラ・クーポン）楽天クーポンサービス買うクーポン」へと刷新。楽天グループとしてクーポン事業にさらに注力していくとのこと。
