買物代行プラットフォーム開発のシーレは、築地専門の買物代行と当日配送サービス「築地のサブちゃん」において、築地魚河岸の年末商品の予約・配達・現地ピックアップの予約受付を2021年12月9日（木）より開始した。 非常に混雑が予想される築地魚河岸の年末商品を予約し12月28日、29日、30日に自宅受け取りできる新しい試みとなる。
サービスの特徴は次のとおり。
プロ向け仲卸鮮魚店の扱う年末商品がスマホ/PCで予約購入できる
マグロ専門、ウニ専門、エビ専門、鮭専門、穴子専門、特殊な魚、高級干物など、築地魚河岸の各専門店のプロが厳選した年末商品を予約購入することができる。
混雑する年末の築地を回避して築地の商品を購入できる
混雑が予想される年末（12月28日29日30日）の築地魚河岸の行列を回避し、複数の店舗からの食材を一度に調達できる。
現地でのピックアップにも対応
現地でピックアップすることで、行列に並ばずに複数店舗の商品を一度にスムーズに受け取ることができる。配達エリア（中央区、港区（台場エリア除く））外のユーザーもピックアップであれば利用可能。
カード決済で依頼できる
築地では現金決済だが、築地のサブちゃんサービスはクレジットカード決済が利用できる。
シーレでは、食品スーパーの買物代行サービスを提供する中で、「東京の一部では鮮魚が手に入りにくい」という意見から、鮮魚の扱いで有名な築地魚河岸からの買物代行サービスを2021年1月に開始。 現在の土曜日の営業に加えて、混雑が予想される年末の築地に並ばずに購入できるように、12月28日、29日、30日に配達する年末特別サービスを行う。 築地全体で非常に混雑が予想されるため、年末特別体制を整えてサービスを提供できるように準備をし、12月9日より予約受付を開始した。
