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ECzine Day 2024 Autumn

2024年8月27日(火)10:00~19:15

メディアコマース

読み:メディアコマース
正式名称:Media Commerce

記事更新  

 メディアコマースとは、情報を発信するメディアの機能と、商品を販売するEC機能が一体化したビジネスモデルである。これまで、メディアとECは分業で運営されるケースが一般的であったが、各種サービスが発達したことにより、中小企業や個人でも気軽にメディアコマースのような業態を立ち上げることが可能になった。

 メディアコマースの強みは、まず顧客のロイヤリティ(LTV)を高めやすいことにある。商品の作り手や売り手が、直接商品やブランドのストーリーを伝えられるため、顧客の理解を深めながら購買を促すとともに、ファンづくりにもつなげられる。

 また、メディアコマースは、SEO強化施策により検索流入の改善にも貢献する。ブログ記事などのコンテンツを充実させることは、SEOの強化の一例である。メディアコンテンツが多いほど、目的買い以外のユーザーもサイトを訪れるため、ECサイト単体よりもアクセス数は増えやすい。そのため、一般的なECサイトよりもコンバージョンレート(CVR)は下がりやすいが、商品の認知をより多くの人へ効果的に広められると考えられる。

 メディアコマースを運営する場合の注意点としては、立ち上げや運営の工数が通常のECサイトよりも大きくなることである。継続的にメディアを運営できる仕組みづくりを事前に行わないと、長期的なユーザー獲得は難しい。

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