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ECzine Academy(イーシージン・アカデミー)とは、自社ECのプロフェッショナルの育成を支援する講座の総称です。ECzine編集部が企画し、基本となる「2日でわかるEC構築・運営基礎講座」ほか、その時々のトレンドをいち早く学んでいただけるようテーマ別講座をご用意しています。

ECzine Day(イーシージン・デイ)とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。

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ECzine Day 2021 December

2021年12月7日(火)10:00~16:00

「季刊ECzine」とは、年に4回、EC業界の重要ポイントだけをまとめてお届けする紙の雑誌です。ECの最新トレンドを取り上げた「特集記事」のほか、重要なトピックスに関する知識を上書き保存する「定点観測」、EC業界のニュースや記事を振り返るコーナーなど、自社のECビジネスを俯瞰していただく際のヒントになる内容が満載です。

季刊ECzine

2021年秋号(vol.18)
特集「Cross over, Enthuse fans!~店舗、スタッフ、EC&デジタル活用の次なる一手」

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失敗しないモールの選びかた

出店店舗数は基準になるのか? 失敗しないモールの選びかた[最終回]

数あるモールの中から自分に最適なものを選ぶ方法を伝授します。最終回はいよいよ、失敗しないモールの選びかたをお届けします。

Amazon.co.jp16万店舗の驚き、LINE MALLが上回るか

 「失敗しないモールの選びかた」のコラムは、今回で最後となりました。売上では日本一の「楽天市場」、追い上げる「Amazon.co.jp」、無料化でショップと商品を集める「Yahoo!ショッピング」など、ぞれぞれの特徴を説明してきました。

 この6回のコラムを連載する間にも、「Yahoo!ショッピング」が無料化になり、「楽天市場」では二重価格問題が勃発、「LINE MALL」がオープン後1ヶ月で手数料無料に変更するなど、日々ネットショップを取り巻く環境は、変化しつつあります。

 その結果、主要モールのショップ数は、「楽天市場」と「DeNAショッピング」が横ばい、無料化の「Yahoo!ショッピング」が3倍と増えましたが、ここにきて、「Amazon.co.jp」の契約者数が16万超えと圧倒的1位であることが明るみになりました。今後、スマートフォンアプリに特化した「LINE MALL」が、個人での出店・出品を加速させ、それらを上回るショップ数を伸ばすのではないかと予想されます。

  2013/6現在 最新 参考時期
楽天市場 41,628 41,996 2013/12
Amazon.co.jp 非公開 約161,000 ※ 2014/2
Yahoo!ショッピング 約20,000 約60,000 2014/3
DeNAショッピング 4,726 4,623 2013/12
※直近1年で販売実績のあるもの

モールの強みだったはずの「集客力」が揺らいでいる

 このようにモールのショップ数が増え、ライバルの多い中、これからモールに出店する人にとって、どういった基準でモールを選べばいいのでしょうか。答えを述べる前に、まずはモールを取り巻く環境の変化をおさらいします。

 そもそもモールへの出店は、小さな「お店」が集客を期待して行うものでした。オフラインで知名度のあるメーカーとは異なり、いきなり自分でネットショップを開店しても知ってもらう術がないからです(最初から広告費をかけることもできますが、それなりにリスクもありますので)。

開店イメージ

 しかしながら同じように考える「お店」は多く、モールに出店しただけでは集客は期待できなくなりました。加えて価格競争になり、同じ商品を売るなら、大企業には勝てない市場になってきています。

 あまり話題にはなりませんが、モールの「◯◯賞」を受賞している年間数億円規模になるショップは、実は、大手企業やそのグループが運営しているものです。最近では、大企業が年商10億円以上のショップを買収する事例も増えてきました。

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この記事の著者

日本ECサービス株式会社 代表取締役 ECマーケター 清水 将平(シミズ ショウヘイ)

日本ECサービス株式会社 代表取締役、ECマーケター。JECCICAジャパンEコマースコンサルタント協会 特別講師。 1975年生まれ。関西大学商学部卒業後、株式会社ドリーム・トレイン・インターネット(DTI)にてサポート部門の責任者を務め、各専門誌でサポート満足度No.1を獲得。1年間のカナダに滞在し、...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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