日本製品の越境EC市場規模は国内の家電量販店並み？
経済産業省発表の「令和5年度デジタル取引環境整備事業（電子商取引に関する市場調査）」によれば、2023年の日本製品の中国人消費者による越境EC購入額は2.43兆円、米国人消費者による購入額は1.48兆円となっています。合算すると3.91兆円という巨大な市場規模です。2013年がそれぞれ0.39兆円、0.43兆円、合せて0.82兆円のため、10年間で4.8倍に膨らんだ計算になります。
特に中国人消費者による購入額は10年間で6.2倍です。いかに中国人消費者による購入額が伸びているかが、数字から読みとれます。
参考までに、観光庁の報告書からインバウンド消費について見てみると、2023年の国別旅行消費額では中国人が7,604億円、米国人が6,070億円となっています。この旅行消費額は、買物代以外にも宿泊費、飲食費、国内交通費などが含まれた消費総額です。それらを合せても、越境ECでの購入額の方がはるかに大きいということです。
越境ECの市場規模について、もう少し掘り下げましょう。中国人消費者、米国人消費者合せて3.91兆円の購入額ですが、額が大きすぎてその大きさをイメージしづらいかもしれません。そこで国内の他市場（EC、実店舗を含む市場規模の総額）と比較してみたいと思います。
2023年時点でホームセンターの市場規模は3.34兆円と越境ECより少なく、反対に家電量販店は4.63兆円と大きいです。またドラッグストアは8.34兆円と越境ECの2倍強もあるため、これを超えるのはまだ随分先でしょう。
円安、訪日外国人の増加により、当面の間、越境ECには追い風が吹き続けると思います。そのため、越境市場規模は今後も増加すると予想されます。付け加えれば、3.91兆円という額はあくまでも中国人消費者、米国人消費者による購入額です。両国以外の消費者による越境ECでの購入額を含めると、全世界における日本製品の越境EC市場規模の全体額は4.5兆円程度ではないかと私は推定しています。だとすれば、現時点で既に家電量販店と同規模ということになります。他市場と比較して、あらためて越境EC市場規模の大きさを再認識できます。
以上のように、日本製品の越境EC市場規模は巨大です。しかしながら、私はこの数値には落とし穴があると考えています。ここからは、越境ECを検討している事業者が注意すべき点に触れます。
