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20代の半数はサステナブルな衣服を選択　コロナ禍で店舗購入頻度が減った人は4割超／楽天インサイト調査

2023/03/29 06:00

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　楽天インサイトは、「ファッションに関する調査」をインターネットで実施した。今回の調査では、「ファッション」を重視するシーンやコロナ禍における衣服の買い方の変化に加え、「サステナブルなファッション商品」などに関する意識・実態を調査した。

　調査結果の概要は、次のとおり。

ファッションを重視するシーンは、女性では「同性の友人との外出時」が8割以上

　ファッションを重視するシーンを聞いたところ、「重視している（「重視している」と「まあ重視している」の合計）」類の回答内容としては、「恋人と出かけるとき」（72.0％）が最も多く、次いで「異性の友人と出かけるとき」（65.6％）、「配偶者・パートナーと出かけるとき」（63.4％）となった。性別でみると、女性は「同性の友人と出かけるとき」が全年代において8割以上で（20代：82.1％、30代：86.9％、40代：81.3％、50代：81.1％、60代：81.0％）、女性のほうが男性よりも40ポイント以上高い結果に（男性：42.0％、女性：82.3％）。性年代別でみると、女性20代・30代では、「一人で出かけるとき」（20代：57.0％、30代：61.2％）が全体より10ポイント以上高く、一人で行動する際にもファッションに気を遣う傾向が見られた。

参考にしているファッションの情報源は、「アパレル店舗のディスプレイ」がトップ　「Instagram」「雑誌」が続く

　参考にしているファッションの情報源を聞いたところ、「アパレル店舗のディスプレイ」（23.7％）が最も多く、次いで「Instagram」（20.1％）、「雑誌」（20.0％）。「Instagram」と回答した人は、女性のほうが男性より10ポイント以上多く（男性：13.1％、女性：27.2％）、性年代別でみると女性20代・30代では50％を超える結果となった（女性20代：56.8％、女性30代：50.6％）。また、「参考にしているものはない」と回答した男性は41.5％で、女性（25.0％）と比較して15ポイント以上高かった。

2022年以降の「食料品の値上げ」によりファッションアイテムの購入頻度は「減った」が2割以上

　2022年以降の「食料品の値上げ」によるファッションアイテムの購入頻度の変化を聞いたところ、すべてのファッションアイテムにおいて、「減った」と回答した人が2割以上だった（アクセサリー：31.9％、衣服：27.9％、バッグ：26.8％、帽子：25.7％、靴：22.1％）。性別でみると、「帽子」以外のすべてのアイテムで、「減った」と回答した女性は男性より10ポイント以上多く、女性は男性よりも「食料品の値上げ」でファッションアイテムの購入を控えている傾向が見られた。

着なくなった衣服の処分方法は「自治体のゴミに出す」が約7割でトップ

　着なくなった衣服の処分方法を聞いたところ、「自治体のゴミに出す」が67.3％でトップとなり、次いで「リサイクルショップなどに売る」（25.3％）、「タンス・クローゼットなどにしまい込んでいる」（14.1％）となった。性年代別でみると、女性20代～40代では、「リサイクルショップなどに売る」（20代：33.3％、30代：39.3％、40代：33.9％）、「ネットオークションやフリマアプリなどで売る」（20代：30.9％、30代：21.3％、40代：20.9％）が全体より5ポイント以上高く、リユースの意識が高い傾向が見られた。

「サステナブルなファッション商品」を選ぶと答えた人は4割以上で、20代の半数が選択

　デザインや価格がほぼ同じ「サステナブルなファッション商品」と「通常のファッション商品」のどちらを購入するか聞いたところ、「サステナブルなファッション商品（「サステナブルな商品」と「どちらかといえばサステナブルな商品」の合計）」は42.1％で、「通常のファッション商品（「通常商品」と「どちらかといえば通常商品」の合計）」は、57.9％だった。年代別でみると、「サステナブルなファッション商品」を選択する割合が最も高かったのは20代（50.0％）で、最も低かったのは60代（31.3％）だった。両者を比較すると約20ポイントの差がつく結果となり、年代間で違いが見られた。

　「サステナブルなファッション商品のイメージ」は、「種類が少ない（「種類が少ない」と「どちらかというと種類が少ない」の合計）」が38.4％だった。また、「気軽・手軽に使えない（「気軽・手軽に使えない」と「どちらかというと気軽・手軽に使えない」の合計）」が20.3％だった。一方、「気軽・手軽に使える（「気軽・手軽に使える」と「どちらかというと気軽・手軽に使える」の合計）」は27.1％で、「気軽・手軽に使えない」計より5ポイント以上高い結果となった。

コロナ禍で「ファッションへの興味・関心度合い」は「変化なし」の人が約6割。衣服の「実店舗での購入頻度」が「減った」人は4割以上

　数年間のコロナ禍における「ファッションへの興味・関心度合い」の変化について聞いたところ、「変化なし」と回答した人は約6割（59.7％）となった。また、衣服の「オンラインでの購入頻度」が「増えた（「増えた」と「やや増えた」の合計）」のは27.7％で、「実店舗の購入頻度」が「減った（「減った」と「やや減った」の合計）」のは41.6％だった。