LIDDELLが運営する、インフルエンサーマッチングプラットフォーム「SPIRIT（スピリット）」は、18,000会員のInstagram、Twitterアカウントを対象に、過去10投稿分の「いいね」に対して調査を実施。フォロワー数と「いいね」の関係性について、調査結果を発表した。
Twitterの「いいね率」はフォロワー数と関係ないが、Instagramはフォロワー数と反比例している。
Twitterの「いいね率」は、フォロワー数に依存がなくどの層も3％未満となっている。まれに爆発的に拡散される投稿が生まれるため、一部の層で数値が高くなっている。一方、Instagramの「いいね率」は、フォロワー数に反比例しており、これはフォロワーが少ないほど本人とフォロワーの関係が親密であること、フォロー数も少ないことから投稿の見落としが少なく、いいねが分散しないことが要因だと考えられる。
InstagramとTwitterの「いいね率」の傾向を比較すると、Instagramでは、マイクロインフルエンサーと呼ばれる層のエンゲージメントが高く、Twitterでは「いいね率」に規則性が見えず、全体的にInstagramよりフォロワーのアクションが少なかった。
Instagramで、8,000～30,000フォロワーを持つインスタグラマーの質が高い!
1,000フォロワー以下では平均「いいね率」が10％を超えているのに対し、30,000フォロワーを超えるインフルエンサーの平均「いいね率」は4％を下回る。それに対し、8,000～30,000フォロワーのマイクロインフルエンサーの「いいね率」は平均約7％と高く、フォロワーからの反応が良いことがわかった。
企業がInstagramでプロモーションを行う際は、いいね率が高く、投稿画像のクオリティも高いこの層にアプローチすることで、費用対効果を高められる可能性がある。
Twitterは予期せぬ爆発拡散がある。Instagramはある程度事前予測が可能。
今回の調査で、Twitterは投稿内容に応じて「いいね数」に差が出ることが多く、Instagramは、ある程度「いいね数」を予測することが可能であることがわかった。よってInstagramでは、バイラル的な情報拡散を期待するというより、定常的に世界観を創出していく事が望ましいといえる。Twitterでは、まったく予期せぬ効果が出ることが期待され、時には爆発的に拡散を伸ばす可能性がある。
Instagram、Twitterともに、フォロワー数と「いいね数」の関係は比例しており、Instagramの方がフォロワー数に対しての「いいね数」が全体的に多く、反応が良いことがわかった。
【調査概要】
実施時期： 2016年8月～9月
調査手法： 10投稿分の「いいね」をランダムに調査
調査対象： SPIRIT会員18,000人
