JTBグループのJTB商事が運営する旅をテーマにしたショッピングサイト「JTBショッピング」内の「るるぶの産直」は、2025年2月2日（金）より「旅」と「地域応援」をコンセプトに新たなサービスとしてリニューアルオープンする。
JTB商事はJTBパブリッシングと連携し、るるぶの産直を通じてDMOや地方自治体、観光協会などの地域ユニットとの関係構築を図る。それにより、単なる物販にとどまらない地域の魅力を伝えながら、地域経済の活性化と顧客への新たな価値提供を目指すとのこと。
なお、新サービス開始を記念して、るるぶの産直内で販売している商品を購入した顧客には「トラベルポイント」10倍キャンペーンが期間限定で実施される。
