楽天が提供するフリマアプリ「ラクマ」は、スマートフォンで手軽に出品でき、出品や売買成立時の手数料が無料（※）。出品・購入の手軽さ、出品される商品の幅広さを、フリマアプリを使ったことがない人にも訴求するため、今回のCMには、幅広い世代に人気の本田翼をイメージキャラクターに起用した。
※1万円未満の売上金振り込み申請の場合、手数料として216円（税込）が発生する。
このCMでは「ラクマしよ！」をキャッチフレーズに、おしゃれな洋服や雑貨に囲まれた部屋の中で、出品したハンドバッグなどが次々と売れて喜ぶ「あれもこれもラクマ編」と、フィットネス用品を売ったり買ったりして楽しむ様子が可愛らしい「それ欲しい人きっといます編」の2つを展開する。
