Instagramは8月24日（米国時間）、「Instagramショップ」の専用タブ内で広告の提供を開始した。
利用者ごとにパーソナライズされた商品や投稿、ショップ機能を活用してビジネスが作成したコレクション（複数の商品をテーマごとにまとめて表示する形式）に加えて広告も表示されるようになることで、利用者がさらにブランドに出会いやすく、充実したショッピング体験が生まれる。今回のアップデートは、Instagramショップの専用タブが利用可能な全ての国（日本を含む）が対象。
Instagramショップの専用タブ（アプリ画面の下部、右から2番目のショッピングバックのアイコン）を開くとトップページに表示される。商品タグ付きの投稿などと並んでタイル状に表示され、広告をタップすると商品詳細ページに遷移し、価格などの詳細や画像を確認したり、広告主が提供している他の商品を閲覧することができる。また、商品を保存して後で購入できるようにリストに追加したり、紙飛行機のアイコンをタップして友人にシェアすることも可能。Instagram上の他の広告と同様に、広告を非表示にしたり、報告することもできる。
Instagramショップは2020年7月に発見タブ内の機能としてローンチし、11月にアプリ画面のデザインを一部変更した際、専用タブを導入した。利用者の興味関心に合わせて投稿やブランドを表示するほか、ショッピングをテーマにしたInstagramによる公式アカウント「@shop」のエディターがおすすめする商品も紹介するなど、アプリの中でウィンドーショッピングのような体験を楽しめる場所になっている。また、ビジネスにとっては、自社に興味を持っている潜在顧客にリーチできる場でもある。
