急成長する注目ブランド「NELL」/Z世代特有の買物行動は「バイヤー型消費」
-[Vol.456]-------------------------------------------------------
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[0]目次
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[1] 今週のホットトピックス
[2] 新着記事一覧
[3] 新着ニュース
[4] 人気ランキング
[5] 配信停止の方法
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[1] 今週のホットトピックス
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こんにちは、ECzine編集部です。
今週のオススメはこちらです。
●飽和状態のD2C市場を生き抜く戦略 注目の新興ブランド「NELL」に急成長
のワケを聞く
https://eczine.jp/article/detail/12832?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
1日で1億円を売り上げたこともある睡眠領域のブランド「NELL（ネル）」。
社員数は10名と少人数ながら、
発売開始より2年ほどで認知を獲得し急成長しました。
なぜ少ないリソースで実績をあげられたのでしょうか。
ニュースはこちらをご紹介。
●Z世代特有の買物行動の特徴は「開拓志向」「越境志向」「見極志向」「即決
志向」／博報堂
https://eczine.jp/news/detail/12917?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
本調査では、Z世代の57％が「自分が知らない海外メーカーの商品でも、
SNS上で日本人の評価が高ければ購入したいと思う」と回答しています。
新たに出会うブランドや商品でも能動的に情報収集し、
購入を判断するZ世代の傾向がうかがえます。
【お知らせ】6月14日（水）「ECzine Day 2023 Summer」開催！
「BOTANIST」「YOLU」を生み出したI-neの戦略やキリンビールの
リテールメディア事例など、豪華な登壇者とともに注目のECトレンドを取り上げた
計16セッションをオンラインにて無料配信します。
気になるセッションがあれば、ぜひお早めに申し込みください！
◎タイムテーブルはこちら
https://event.shoeisha.jp/eczday/20230614/timetable?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
◎当日までにこちらもチェック！
ライオン、D2C事業の本格化で「モノを作る」メーカーからの脱却へ
新ブランド「by me」が目指す先
https://eczine.jp/article/detail/12773?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
ライブコマースの先駆者「ももち」が語る配信者から見た日本の現状
勝敗を分けるのは「育成」か
https://eczine.jp/article/detail/12788?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
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[2] 新着記事一覧：5本（5/24～5/31）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆キャンペーン認知度3倍の事例も！進化するリールを使いこなせるか Meta主催
のイベントをレポート
縦型の短尺動画が、SNSでの地位を確立しつつある。短尺動画を通じたブランド
や商品の訴求に注力している企業も見受けられる。しかし、どうすれば再現性のあ
る「バズ」を生み出せるのだろうか。本記事では、Metaが2023年5月11日に開催し
たInstagramのリールに特化したイベントをレポート。短尺動画の一つであるリー
ル活用のヒントを探る。
https://eczine.jp/article/detail/12865?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
◆飽和状態のD2C市場を生き抜く戦略 注目の新興ブランド「NELL」に急成長のワ
ケを聞く
2020年10月に発売された「NELLマットレス」の売上が、2022年時点で数十億円を
超える規模となった。販売元である株式会社Morghtの社員数は10名。少ない人員な
がら、たった2年で認知を獲得し、実績をあげたD2Cブランドの戦略はいかなるもの
か。株式会社Morght 執行役員 VP of Marketing 宮下大和氏にその裏側を聞いた。
https://eczine.jp/article/detail/12832?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
◆食品EC未経験から三ツ星ファームが生まれた理由は？イングリウッドの挑戦から
学ぶ成功体験を得るヒント
コロナ禍に選択肢が増えた宅配食サービス。飛躍的な成長を遂げたブランドの一
つに挙げられるのが「三ツ星ファーム」だ。同ブランドを運営する株式会社イング
リウッドは、こうしたD2C事業だけでなく、2000年代からBtoC向けECビジネスを展
開。自社で獲得した知見を活かしてBtoB向けコンサルティングを手掛けるなど、ビ
ジネスの多角化に積極的な企業だ。いわば「財産」といえる勝ち筋を惜しみなく他
社へ提供する意図は、どのようなものなのか。同社の取締役兼COO 野仲正樹氏に、
ヒットブランドを生む秘訣と併せて話を聞いた。
https://eczine.jp/article/detail/12733?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
◆顧客の期待と懐疑心、そしてブランドに求められる一貫性 起こり得る課題とそ
の解決方法を探る
顧客とのタッチポイントが多様化する昨今。AIの活用も徐々に広まり、各ブラン
ドは大きな変化の中にいます。これからのブランドに何が求められるのか、改めて
見つめ直すタイミングかもしれません。株式会社フラクタが「ブランディング」を
語る当連載。最後となる第6回のテーマは「ブランド運営において今後起こり得る
課題とその解決方法」です。
https://eczine.jp/article/detail/12806?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
◆ライブコマースの先駆者「ももち」が語る配信者から見た日本の現状 勝敗を分
けるのは「育成」か
YouTube登録者数およそ45万人、Instagramフォロワー数17.7万人（2023年5月10
日時点）を抱えるインフルエンサー「ももち」は、「ライブコマースこそ日本のEC
化率を上げるための鍵」だと話す。自らもライブコマーサーとして結果を出しなが
ら、その育成にも尽力する彼女に、成功の秘訣を聞いた。
https://eczine.jp/article/detail/12788?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3] 新着ニュース
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
・博報堂、博報堂行動デザイン研究所と慶大が「メタバース未来社会デザインプロ
ジェクト」発足（05-31）
https://eczine.jp/news/detail/12920?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・東芝テック、店舗DXを加速する次世代スマートストアをパートナー企業と共同出
店（05-30）
https://eczine.jp/news/detail/12919?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・パーフェクト、アイウェア専門のショッピングモール 「M-ALL」へバーチャル試
着サービス導入（05-30）
https://eczine.jp/news/detail/12921?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・ Z世代特有の買物行動の特徴は「開拓志向」「越境志向」「見極志向」「即決
志向」／博報堂（05-30）
https://eczine.jp/news/detail/12917?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・Rokt、EC事業者のリテールメディア参入支援と広告主開拓をさらに推進するため
電通との業務提携を強化（05-30）
https://eczine.jp/news/detail/12918?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・キューサイ、公式ショッピングのサイトリニューアルにおいてECプラットフォー
ム「ecforce」を導入（05-30）
https://eczine.jp/news/detail/12916?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・ライブコマースの先駆者「ももち」に聞く！日本の企業が取り組むべき育成とは
【6/14無料配信】（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12902?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・オープンロジ、新機能2種リリースし越境ECユーザーの事務作業を効率化
（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12915?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・快適なECサイト作りで売上アップ 顧客の離脱を防ぐ次の一手「オブザーバビリ
ティ」を理解しよう！（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12903?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・NTTグループ3社、コンタクトセンターに蓄積する音声データでCXを向上するトー
タルソリューション開始（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12914?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・CyberZ、生成AI活用で広告効果と効率を両立するためのプロンプトエンジニア専
門組織を設立（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12909?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・Firework、動画コマース向け生成AIプロダクト発表 AIが動画コンテンツの相互
作用性を拡張（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12913?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・電通、インコム・ジャパンと協業し小売での販促DXを支援する「買ったよフラ
グ」を開発（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12907?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・キリンビール登壇決定！リテールメディア導入で見えた課題と展望を大公開
【6/14無料配信】（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12904?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・チャネルトーク、AI搭載IP電話機能を韓国でリリース 日本でも事前使用申請受
付を開始（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12912?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・スポーツ・アウトドア用品のオーダー数806％増加・コロナ禍の人気商品に継続
的需要／Shopee発表（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12908?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・【新セッション情報】D2Cの明暗を分けるのはデータ活用！事業成長を促すマー
ケティングモデルも解説（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12901?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・ecbeing、2022年の年間流通総額が9,912億円に 総受注件数も流通額に比例して
増加（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12906?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・テレビスクリーンのネット接続は約55％ 「見逃し配信での番組視聴」は約26％
と急伸／博報堂DY調査（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12896?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・「EC Booster」、クラウド型ECカート「aishipシリーズ」と連携開始（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12899?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
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[4] 人気ランキング（5/24～5/30）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
＜記事＞
●1位 飽和状態のD2C市場を生き抜く戦略 注目の新興ブランド「NELL」に急成長
のワケを聞く
https://eczine.jp/article/detail/12832?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●2位 食品EC未経験から三ツ星ファームが生まれた理由は？イングリウッドの挑戦
から学ぶ成功体験を得るヒント
https://eczine.jp/article/detail/12733?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●3位 接客経験者が作る売り場は強い アルビオンが自社EC立ち上げで意識したブ
ランドの魅力を引き出す方法とは
https://eczine.jp/article/detail/12780?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●4位 ライオン、D2C事業の本格化で「モノを作る」メーカーからの脱却へ 新ブ
ランド「by me」が目指す先
https://eczine.jp/article/detail/12773?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●5位 ライブコマースの先駆者「ももち」が語る配信者から見た日本の現状 勝敗
を分けるのは「育成」か
https://eczine.jp/article/detail/12788?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 Z世代特有の買物行動の特徴は「開拓志向」「越境志向」「見極志向」
「即決志向」／博報堂
https://eczine.jp/news/detail/12917?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●2位 Rokt、EC事業者のリテールメディア参入支援と広告主開拓をさらに推進する
ため電通との業務提携を強化
https://eczine.jp/news/detail/12918?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●3位 キューサイ、公式ショッピングのサイトリニューアルにおいてECプラットフ
ォーム「ecforce」を導入
https://eczine.jp/news/detail/12916?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●4位 電通、インコム・ジャパンと協業し小売での販促DXを支援する「買ったよフ
ラグ」を開発
https://eczine.jp/news/detail/12907?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●5位 NTTグループ3社、コンタクトセンターに蓄積する音声データでCXを向上する
トータルソリューション開始
https://eczine.jp/news/detail/12914?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
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[5] 配信停止の方法
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発行:株式会社翔泳社 ECzine編集部
(c)2013 SHOEISHA. All rights reserved.
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[1] 今週のホットトピックス
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こんにちは、ECzine編集部です。
今週のオススメはこちらです。
●飽和状態のD2C市場を生き抜く戦略 注目の新興ブランド「NELL」に急成長
のワケを聞く
https://eczine.jp/article/detail/12832?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
1日で1億円を売り上げたこともある睡眠領域のブランド「NELL（ネル）」。
社員数は10名と少人数ながら、
発売開始より2年ほどで認知を獲得し急成長しました。
なぜ少ないリソースで実績をあげられたのでしょうか。
ニュースはこちらをご紹介。
●Z世代特有の買物行動の特徴は「開拓志向」「越境志向」「見極志向」「即決
志向」／博報堂
https://eczine.jp/news/detail/12917?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
本調査では、Z世代の57％が「自分が知らない海外メーカーの商品でも、
SNS上で日本人の評価が高ければ購入したいと思う」と回答しています。
新たに出会うブランドや商品でも能動的に情報収集し、
購入を判断するZ世代の傾向がうかがえます。
【お知らせ】6月14日（水）「ECzine Day 2023 Summer」開催！
「BOTANIST」「YOLU」を生み出したI-neの戦略やキリンビールの
リテールメディア事例など、豪華な登壇者とともに注目のECトレンドを取り上げた
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ライオン、D2C事業の本格化で「モノを作る」メーカーからの脱却へ
新ブランド「by me」が目指す先
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ライブコマースの先駆者「ももち」が語る配信者から見た日本の現状
勝敗を分けるのは「育成」か
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[2] 新着記事一覧：5本（5/24～5/31）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆キャンペーン認知度3倍の事例も！進化するリールを使いこなせるか Meta主催
のイベントをレポート
縦型の短尺動画が、SNSでの地位を確立しつつある。短尺動画を通じたブランド
や商品の訴求に注力している企業も見受けられる。しかし、どうすれば再現性のあ
る「バズ」を生み出せるのだろうか。本記事では、Metaが2023年5月11日に開催し
たInstagramのリールに特化したイベントをレポート。短尺動画の一つであるリー
ル活用のヒントを探る。
https://eczine.jp/article/detail/12865?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
◆飽和状態のD2C市場を生き抜く戦略 注目の新興ブランド「NELL」に急成長のワ
ケを聞く
2020年10月に発売された「NELLマットレス」の売上が、2022年時点で数十億円を
超える規模となった。販売元である株式会社Morghtの社員数は10名。少ない人員な
がら、たった2年で認知を獲得し、実績をあげたD2Cブランドの戦略はいかなるもの
か。株式会社Morght 執行役員 VP of Marketing 宮下大和氏にその裏側を聞いた。
https://eczine.jp/article/detail/12832?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
◆食品EC未経験から三ツ星ファームが生まれた理由は？イングリウッドの挑戦から
学ぶ成功体験を得るヒント
コロナ禍に選択肢が増えた宅配食サービス。飛躍的な成長を遂げたブランドの一
つに挙げられるのが「三ツ星ファーム」だ。同ブランドを運営する株式会社イング
リウッドは、こうしたD2C事業だけでなく、2000年代からBtoC向けECビジネスを展
開。自社で獲得した知見を活かしてBtoB向けコンサルティングを手掛けるなど、ビ
ジネスの多角化に積極的な企業だ。いわば「財産」といえる勝ち筋を惜しみなく他
社へ提供する意図は、どのようなものなのか。同社の取締役兼COO 野仲正樹氏に、
ヒットブランドを生む秘訣と併せて話を聞いた。
https://eczine.jp/article/detail/12733?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
◆顧客の期待と懐疑心、そしてブランドに求められる一貫性 起こり得る課題とそ
の解決方法を探る
顧客とのタッチポイントが多様化する昨今。AIの活用も徐々に広まり、各ブラン
ドは大きな変化の中にいます。これからのブランドに何が求められるのか、改めて
見つめ直すタイミングかもしれません。株式会社フラクタが「ブランディング」を
語る当連載。最後となる第6回のテーマは「ブランド運営において今後起こり得る
課題とその解決方法」です。
https://eczine.jp/article/detail/12806?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
◆ライブコマースの先駆者「ももち」が語る配信者から見た日本の現状 勝敗を分
けるのは「育成」か
YouTube登録者数およそ45万人、Instagramフォロワー数17.7万人（2023年5月10
日時点）を抱えるインフルエンサー「ももち」は、「ライブコマースこそ日本のEC
化率を上げるための鍵」だと話す。自らもライブコマーサーとして結果を出しなが
ら、その育成にも尽力する彼女に、成功の秘訣を聞いた。
https://eczine.jp/article/detail/12788?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
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[3] 新着ニュース
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・博報堂、博報堂行動デザイン研究所と慶大が「メタバース未来社会デザインプロ
ジェクト」発足（05-31）
https://eczine.jp/news/detail/12920?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・東芝テック、店舗DXを加速する次世代スマートストアをパートナー企業と共同出
店（05-30）
https://eczine.jp/news/detail/12919?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・パーフェクト、アイウェア専門のショッピングモール 「M-ALL」へバーチャル試
着サービス導入（05-30）
https://eczine.jp/news/detail/12921?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・ Z世代特有の買物行動の特徴は「開拓志向」「越境志向」「見極志向」「即決
志向」／博報堂（05-30）
https://eczine.jp/news/detail/12917?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・Rokt、EC事業者のリテールメディア参入支援と広告主開拓をさらに推進するため
電通との業務提携を強化（05-30）
https://eczine.jp/news/detail/12918?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・キューサイ、公式ショッピングのサイトリニューアルにおいてECプラットフォー
ム「ecforce」を導入（05-30）
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・ライブコマースの先駆者「ももち」に聞く！日本の企業が取り組むべき育成とは
【6/14無料配信】（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12902?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・オープンロジ、新機能2種リリースし越境ECユーザーの事務作業を効率化
（05-29）
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・快適なECサイト作りで売上アップ 顧客の離脱を防ぐ次の一手「オブザーバビリ
ティ」を理解しよう！（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12903?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・NTTグループ3社、コンタクトセンターに蓄積する音声データでCXを向上するトー
タルソリューション開始（05-29）
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・CyberZ、生成AI活用で広告効果と効率を両立するためのプロンプトエンジニア専
門組織を設立（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12909?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・Firework、動画コマース向け生成AIプロダクト発表 AIが動画コンテンツの相互
作用性を拡張（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12913?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・電通、インコム・ジャパンと協業し小売での販促DXを支援する「買ったよフラ
グ」を開発（05-29）
https://eczine.jp/news/detail/12907?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・キリンビール登壇決定！リテールメディア導入で見えた課題と展望を大公開
【6/14無料配信】（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12904?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・チャネルトーク、AI搭載IP電話機能を韓国でリリース 日本でも事前使用申請受
付を開始（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12912?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・スポーツ・アウトドア用品のオーダー数806％増加・コロナ禍の人気商品に継続
的需要／Shopee発表（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12908?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・【新セッション情報】D2Cの明暗を分けるのはデータ活用！事業成長を促すマー
ケティングモデルも解説（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12901?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・ecbeing、2022年の年間流通総額が9,912億円に 総受注件数も流通額に比例して
増加（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12906?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・テレビスクリーンのネット接続は約55％ 「見逃し配信での番組視聴」は約26％
と急伸／博報堂DY調査（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12896?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
・「EC Booster」、クラウド型ECカート「aishipシリーズ」と連携開始（05-26）
https://eczine.jp/news/detail/12899?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
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[4] 人気ランキング（5/24～5/30）
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＜記事＞
●1位 飽和状態のD2C市場を生き抜く戦略 注目の新興ブランド「NELL」に急成長
のワケを聞く
https://eczine.jp/article/detail/12832?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●2位 食品EC未経験から三ツ星ファームが生まれた理由は？イングリウッドの挑戦
から学ぶ成功体験を得るヒント
https://eczine.jp/article/detail/12733?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●3位 接客経験者が作る売り場は強い アルビオンが自社EC立ち上げで意識したブ
ランドの魅力を引き出す方法とは
https://eczine.jp/article/detail/12780?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●4位 ライオン、D2C事業の本格化で「モノを作る」メーカーからの脱却へ 新ブ
ランド「by me」が目指す先
https://eczine.jp/article/detail/12773?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●5位 ライブコマースの先駆者「ももち」が語る配信者から見た日本の現状 勝敗
を分けるのは「育成」か
https://eczine.jp/article/detail/12788?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 Z世代特有の買物行動の特徴は「開拓志向」「越境志向」「見極志向」
「即決志向」／博報堂
https://eczine.jp/news/detail/12917?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●2位 Rokt、EC事業者のリテールメディア参入支援と広告主開拓をさらに推進する
ため電通との業務提携を強化
https://eczine.jp/news/detail/12918?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●3位 キューサイ、公式ショッピングのサイトリニューアルにおいてECプラットフ
ォーム「ecforce」を導入
https://eczine.jp/news/detail/12916?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●4位 電通、インコム・ジャパンと協業し小売での販促DXを支援する「買ったよフ
ラグ」を開発
https://eczine.jp/news/detail/12907?utm_source=eczine_regular_20230531&utm_medium=email
●5位 NTTグループ3社、コンタクトセンターに蓄積する音声データでCXを向上する
トータルソリューション開始
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発行:株式会社翔泳社 ECzine編集部
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