「Prime Now」は、有料のプライム会員向けに提供されるもので、アプリで地域を指定し、注文してから1時間以内の配達は7.99ドル、2時間以内は無料で商品が届くサービス。今回、クリスマスシーズンを前に、大画面のテレビ、おもちゃ、贈答品など新たに4000点がPrime Nowの対象商品に加わった。マンハッタンではビールとワイン、ジンやウオッカなどのスピリッツ類の配達も開始した。
Prime Nowで、これまで最速で配達されたのは、マイアミの顧客が注文した、スターバックスのバニラ フラペチーノ4個入りパックで、10分未満で到着したという。
