「All About Japan」は、外国人目線で日本の魅力を発掘・発信することを目的に、観光・グルメ・文化・技術といったカテゴリで情報を発信する総合情報サイト。
訪日客に人気の高い、東京・京都といった主流な観光スポットではなく、「行列のできるご当地ラーメン」「有名アニメの舞台」といった特定の目的・嗜好をもった旅行者に向けたコンテンツを提供。テーマは週替りで変わる。サイト開設時の特集テーマは「RAMEN」で、今後は「ONSEN」「CAFE」「BENTO」「Halloween」など、テーマにあわせてTOPページのデザインも一新される。
「All About Japan」では、国内外在住の500人の日本通な外国人ライターによるオリジナル記事のほか、総合情報サイト「All About」に掲載されているまとめ形式の記事を翻訳して提供する。サイト開設時は英語版のみだが、今後は、中国語（簡体字・繁体字）、韓国語、タイ語の多言語に対応。言語によって表示するコンテンツを切り替えるなど各国のニーズにあわせたローカライズも行う。
また、日本ならではの伝統工芸品・食材・アクセサリーなど特定商品の魅力や特徴を記事体裁のストーリーで伝え、その商品を気に入ったユーザが購入可能な環境を用意。越境ECを実現するにあたって、株式会社ちん里う本店が運営するECサイト「NIHON ICHIBAN」と連携している。
